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广告文案写作语言的原则

发布者: 发布时间:2013-12-21 14:22:48

广告文案写作语言的原则广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告设计作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。所以对文字语言的要求也是很高的,在广告文案写作是应该注意以下原则。

广告文案写作语言的原则

一.真实性:广告协作的首要原则

1,直接与受众产生联系

2,说服和诱导消费者产生消费行为

3,产生双重效应(社会,经济)

4,是广告文案的生命力所在

1,广告信息的表现要全面,准确

2,广告信息的表现来源于客观和现实

3,形式与形成 的虚构和信息真实的关系

二,原创性

1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创

2.遵循原创性的基本要素:原创性必须是独创、形式和内容共同独创、是为了有效传播信息、要求的组合要与体现的广告信息之间吻合、杜绝毫无创意,平庸的广告和发挥在特点和优势里寻找独特的意义

三,有效传播性

1,有效传播的介定:经由表达,传播达到广告目的的过程

2,从销售的业绩来看

3,创造持久的品牌

4,有效传播是建立有效关系(受众者)

达到有效传播的受众对应

1,受众者心态----受传心态(接受广告后的特殊心态)

2,几种心态

认知,不调和心态

知觉相差的心态

对舆论领导者的跟从心态(名人效应)

完形心态和进联心态(周围环境)

广告文案的写作直接影响着最终广告设计的效果,影响着商品的宣传效力,对语言文字的要求是非常高的,不管是什么商品的广告文案,在写作时都要注意以上原则,才能保证广告文案的真实性和创意。


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