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包装设计构思与表现手法

发布者: 发布时间:2014-01-04 14:11:54

包装设计构思与表现手法随着社会经济的发展,人们的生活水平的不断提高,对消费的质量要求越发提高。人们作为消费者对商品的要求越来越高,无论是从商品自身的质量,还是从其包装上,都要有所要求,首先,商品包装设计必须要给人耳目一新的视觉感受,设计独特新颖,这是人们选用商品的第一视觉感受。

一、设计构思

构思是包装设计的灵魂。创作是由不成熟到成熟的,在这一过程中有一些肯定或者一些否定,修改一些或补充一些,最后达到最理想的设计。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。

(一)、设计中寻找表现重点 :

重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行,这是在空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全,面面俱到,要抓住最为醒目的进行设计重点。

重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,选择的重点是有利于提高商品的销售。能确定重点的有关项目:该商品的商标形象,牌号的含义;该商品的功能与效用,质地属性;该商品的产地背景,地方因素;该商品的使用人群背景,消费对象;该商品与现类产品的相同与不同,区别所在的重要点;该商品同类包装设计的状况与商品的特征。

重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品,可以用商标牌号为表现重点:一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点;针对使用者强的商品包装可以以消费者为表现重点。

(二)、表现角度

这是确定表现形式后的深化,即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点,是表现形象,或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。

二、表现手法

好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。 不论如何表现,都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看:任何事物都必须具有自身的特殊性,任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样,要表现一种事物,表现一个对象,就有两种基本手法:一是直接表现该对象的一定特征,另一种是间接地借助于该对象的一定特征。前者称为直接展示法 ,后者称为间接性表现或叫借助性表现。

(一).直接展示法

这是一种最常见的表现手法。直接表现是指表现重点是内容物本身。充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品设计中元素的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色彩和文字以及背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

(二)、间接性表现

间接性表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身,而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广和独特新颖的表现,在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说,有些产品无法进行直接性表现。如香水、酒、饮料、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多以直接性表现的产品,为了求得新颖、独特、多变的表现效果,也往往从间接表现上追求新意、寻求改变。

社会经济的飞速发展,企业之间的竞争不断地加强,产品的宣传极其重要,而对产品设计的要求越来越高,包装设计构思在整个包装设计起到举足轻重的作用。而包装设计的表现手法对于设计者来讲,是起到决定性作用,一个好的包装设计,会给商品带来一个新的商机。新颖独特的设计能引导消费者的心理感受,从而促进消费,达到目的。


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