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品牌策划之如何进行包装设计

发布者: 发布时间:2014-01-06 15:09:26

品牌策划之如何进行包装设计产品是企业与顾客接触的桥梁,而好的包装设计是产品的“无言的推销员”,恰到好处、创新简洁的包装设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键。在品牌竞争的时代,如何对产品进行包装以达到好的营销效果呢?

假设你是消费者,面对货架上数十种品牌的同类产品,保质期、价格、包装,什么是导致你购买该产品的决定性因素呢?相关统计数据显示,是产品的包装。据调查,在购买行为中,约有70%的消费者是在卖场做决定。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右,很显然,产品包装以及产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。

近些年来,随着以消费者为导向的整合营销时代的到来,产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今,它已经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分。因此,引入简洁和引人入胜的包装设计,走在设计潮流的前列,建立差异化的形象,已经成为产品在终端制胜的关键。

产品在流通过程中,包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介,起着传递品牌核心价值的作用。因此,优秀的包装设计,在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上,力求最大化的体现产品的附加值,即品牌核心价值。将大大提高产品在消费决策当中的几率,更容易受到客户的青睐。

随着经济的发展和产品性能的趋同,各厂商已不能单纯靠产品的基本性能来竞争,而必须靠创意和实用性等附加功能进行竞争。因此,设计师必须通过建立独特的,与众不同的包装设计以引起注意,占领消费者的心智,从而建立新的产品认知和树立品牌价值。

简约至上

 “简单和宁静的素质,是衡量任何艺术作品的真正价值。” - 弗兰克·劳埃德·赖特(纽约的古根海姆博物馆的建筑师和设计师)

简约至上,这应该是所有品牌策划公司和设计机构制定他们的包装设计时推崇的口号。行业专家也正在为如何提供给用户更清晰明了的信息而努力。

随着经济环境的变化和快速消费品市场的稳步增长,设计师将面临新一轮的挑战。因此,设计师应以市场为主导,并随时保持敏锐的洞察力,准确把握设计流行趋势,以简约为原则,而不是创造经典和永恒。

就其全球范围来看,在高端消费市场,以概念设计为重点的包装设计越来越受到推崇,并被作为未来的发展趋势,用以引导消费、欣赏,改变使用方式和生活。

开放式创新与客户协作

随着消费市场的持续增长和市场的不断成熟,需要设计师在解决方案过程中在把握和操作能力的基础之上,结合创造性思维,并不断尝试新的方式和方法,最终将其转化为成熟的产品。

所谓开放式的创新,并不等于设计师沉迷于为设计而设计,强调设计师和厂商之间的协作与沟通,才是包装设计成功的关键。在厂商对自身和市场需求有清醒的认识的基础之上,借助设计师的技术创新,来实现产品包装的改进与更新。

环保与可持续发展

随着国际上保护环境、爱护地球、节约资源的呼声越来越高,国际市场对产品包装的要求也越来越严格。无害化,无污染、可再生利用的环保包装逐渐成为未来包装的发展趋势。

因此,建立与新的经济状况相适应的现代节俭观念,凸显俭德的现代价值是大势所趋。节俭意识将渗透到包装设计的全过程。要求设计师崇尚俭德意识,建立朴素的包装理念,在满足包装功能要求的前提下,提倡适度包装,减少资源浪费。

 


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