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如何设计一个有销售力的平面广告

发布者: 发布时间:2014-01-09 14:49:54

  如何设计一个有销售力的平面广告平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的。它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注,这样才能称的上是一个成功的广告设计。那么,有销售力的平面广告该如何做呢?

  平面广告的内容,不外乎图和文,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素:

  一、图

  图包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。 

  二、说明文字

  主要是对图片的补充,或者是对某些意犹为尽的内容进行深度的说明。

  三、箱形框

   这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

  四、企业的标识或者广告语

  这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。

  五、文案

  文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。文字设计的几个要点:

  1、文字设计要给人一种新鲜感

  首先要给周围的环境有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。

  2、文字设计要给人一种美感

  文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。而平面广告中的文字,是一样的道理。巧妙组合字型,正象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。

  3、文字设计要富于创造性

  广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。设计时,要从字的形态特征与组合上进行想办法,就象人穿衣服,要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有这些限制,就得春季非穿浅颜色衣服,而是要适合,这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合,唤起人们对此的美好感受。

  4、文字设计要有协调美、组合美

  文字要想取得良好的视觉排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素进行和谐的组合,不但要保持各自的个性特征,还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。

  同时,还要考虑到人们的阅读习惯,根据大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,最后达到广告的目的。

  平面广告中的创意原则

  1、排版力求简单

  避免版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片。

  2、图片比文案更重要

  如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

  3、图片最好有故事性

  4、广告的主题要醒目,并提供一个利益点

  美国的读者文摘有三个定标题的原则:A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外,标题尽可能拟人化或地方化。

  5、易于阅读

  切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。

  6、每个广告都要完成销售

  千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。

  7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破

  也就是只能打破常规,与众不同,但标新立异还是要考虑实际情况。

  当然,设计一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的内容能够进行准确提炼,掌握消费者的心理。

 


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