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包装设计好坏影响商品销售量

发布者: 发布时间:2013-08-24 16:17:42

经济全球化的今天,包装设计与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装设计的功能是保护商品、方便运输、促进销售、传达商品信息、方便使用、提高产品销售量。包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装设计是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

包装设计是产品特性、品牌理念、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装设计是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装设计与商品已融为一体。包装设计作为实现商品价值和使用价值的段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装设计的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

就在这种不按牌理出牌的商业战场里,你是否还在信守以往的作业模式呢?自由化的社会经济活动中,任何的商业价值通常是摆在“消费市场”上来判断及评估它的商业经济价值力,然而它的经济价值力总是在上市后才能见其成果。因此,不论之前投入多大的努力,成功了就属于高商业价值产品,失败了就请重新再来吧!所以我们才会常见到同一类的商品,1品牌一推出就是一路狂飙,长红又创高峰;而2品牌刚上市不久就再也无法在货架上找到,匆匆上架便一鞠躬下台,换上新装重新再来。这种事上,并非2品牌的上市前准备工作没做好,而是现今整个消费市场已不再是从前的生产导向,整个世界的经济结构在变、社会在变、消费行为在变,就连消费者也在变。 

一个新商品的诞生,经由企业内部的产品分析、定位到行销概念等过程,细节相当繁复,但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分,设计师在进行个案规划时,企业主若没有提供这些讯息,设计师亦应主动去了解分析。一个有经验的包装设计师在执行设计个案时,考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新,而是对此个案所牵涉的产品行销规划是否有全盘的了解。包装设计看似简单,实则不然。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划,就不算是一件完备、成熟的设计作品。

经过包装设计处理的产品是为[商品],由此可见,在进行包装设计分析之前,首先应清楚「产品」和「商品」的差别性:一件未经包装设计过的内容物是为「产品」,产品必须透过包装设计,才能成为在卖场上架贩售的商品。


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