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英文标志:品牌国际化通行证

发布者: 发布时间:2014-01-20 15:49:55

英文标志:品牌国际化通行证随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大,品牌标志设计逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说:“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来,唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天,产品竞争更加激烈,唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。因为,思路决定出路,战略决定方向,方向决定未来!

内地15%知名商标境外被抢注

据报道:目前内地商标已进入了被境外抢注的高峰期,驰名商标、知名商标和原产地保护产品名称是境外抢注的热门。如:冠生园、英雄、飞鸽、新科、康佳、德赛、上广电、步步高、同仁堂、大宝、五粮液等已纷纷被抢注。“大宝”在美国、香港等地被抢注;“红星”二锅头在欧盟、英国等地被抢注,“英雄”在日本被抢注,“安踏”、“雕牌”、“小护士”等(商标)品牌标志在香港被抢注等等。据不完全统计,我国有超过80个商标在印度尼西亚被抢注,有近100个商标在日本被抢注,有近200个商标在澳大利亚被抢注。内地商标被抢注的案件每年都超过100起。目前,已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。

抢注目的大致有两种。一是纯粹为获利,如舒蕾、雕牌、雅芳等13个在内地极具知名度的洗化用品商标,被同一家香港公司注册,其欲以高价转让商标牟利的可能性极大。二是抢注者为了阻止我国企业的产品进入国际市场,而采取的一种有效的规避方法。这尤其值得中国企业高度警惕,商标恶意抢注正在成为一些跨国公司屡试屡爽的商战手段,这些跨国公司为了保护既得市场利益,在中国竞争对手进入一个市场前先下手为强,抢注对手的商标,以此将对手挡在国际竞争市场之外。

从商品学和消费学角度来看,标志作品不只是简单的文字和图形,它还是产品全部特征与内涵的浓缩,集中代表着产品的质量和信誉。被广泛认可和熟知的商标本身能够形成“品牌效应”,从而使持有商标的企业拥有较大的市场份额和更多的消费者群。为何挂有“索尼”、“松下”商标的产品就畅销,而且人们愿意支付较高的价格,正是品牌效应在发挥魔力。


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