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商业拍摄在广告设计中的应用

发布者: 发布时间:2014-01-22 14:09:11

商业拍摄在广告设计中的应用随着社会的不断发展,信息化也逐渐加快,当今这个社会已经进入了一种“读图时代”,逐渐的成为人们进行沟通的语言,即一种以直观性以及生动性为特点的一种视觉语言。在广告中,如何去获得更多的视觉上的吸引力,这是广告设计中面临的一个重要的课题。在平面广告中,没有图片,广告是很难成立的,这就说出了商业摄影发挥出的表现力是文字所不能够代替的、一个好的商业照片会以它的艺术性为广告起到一个推销的作用,吸引人们对它的关注,将商品的用途、特点显示出来,进而让人们对这种产品产生兴趣。

商业摄影在广告设计中的应用

1.商业摄影要传达广告内容。商业摄影就是为了吸引更多的受众,引起受众们对产品的购买欲望。而对于商业摄影作品的一些预测以及评价,就是根据在商品的推销中广告所起到的作用,以消费者作为中心,以市场作为基础。在创作商业摄影的过程中,对于镜头的布置,要根据产、供、销的关系予以进行,这也是其任务的核心力量。在对广告的目的以及基础所了解之后,要对广告的宗旨予以明确,并针对于消费者的购买心理注重于介绍产品的形态。根据宗旨的不同,摄影也应该采取不同的侧重点,它进行表现的方法也是不相同的。此外,对于不同的消费者,其心理也是有差异的,这就要求广告要有不同的注意力予以表达。

2.商业摄影不能脱离广告。摄影一般是以传递信息为主,从现代化的传播功能来说,商业摄影应该是信息进行传递的一种艺术。它应该具有一种宣传目的以及市场的目标,要注重其实效性,要综合性的考虑商业方面的因素。它作为一种摄影艺术来讲,其创意与构思应该受到商品的一种制约,有一定的局限性。所以说,商业摄影应该讲究商品风格以及个性,不应该过于突出自己的性格,要以商品的需要作为创意的基础。而对于商业摄影的作品来说,发布就需要通过媒介,它的效果也是要受到媒介的一种制约。它是一项综合性的活动,最直接的就是要促进商品的销售,是不能够单独性的存在的,另外,商业摄影还应该考虑消费者的心理需求,要针对不同层次的消费者来进行创作。

3.商业摄影应该有创意。商业摄影的目的就是要传播广告,近几十年来,商业摄影从无到有,从混乱向着规范不断发展,目前已经成为了一个产业。我国的商业摄影的基础相对于国外来说,差距已经不断的缩小,但是存在的问题就是我国的商业摄影在创意方面还有待进步。对于消费者的心理、对于市场,摄影师还有待进一步去了解,没有将市场的调研情况与消费者的心理进行有效的结合,也就很难形成有创意性的作品。商业摄影的创意就是指将对象视觉化的过程,就是一个创新、形象化、视觉化以及艺术化的过程。仅仅有着明确的主题,但是却缺乏创意的作品,只能是将商品的表面予以表现,而对于商品的本质是不能表现出来的,所以说,商业摄影是否有创意,是艺术的一个问题,也是广告策划、是否达到广告的预期目标以及定位是否准确的问题。也是广告设计、摄影以及广告文案的一个分工与合作的问题。商业摄影的创意也是广告创意的一个部分,能够关系到广告策划的成与败。

4.反映大众文化的审美性。提到大众文化,就不能不提大众传播媒介,大众文化就是以传播媒介作为一种交流的平台,它是社会工业化、都市化以及技术化的一种产物。大众文化的基本特征有以下几点:通俗性、平面性、随意性、多元性、模式化等等。在广告文化中,商业摄影是一种最为具体的表达方式,并且它是通过艺术来进行表达的,而对于艺术的赏析或者是表达,可以说它就是一种文化上的解码行为,所以,就要首先掌握了解编码的秘密,这样才能得到编码的信息,不管是内部的还是外部的。只有这样,深层的无意识需求以及直接的欲望才能够得到某种满足。

总之,商业摄影作为一种新型的技术,其不仅仅受到了很多商家的青睐,而且其作为一种艺术,也受到了各方面的重视,比如在一些专业刊物、展览活动等等都在广泛的流行着。


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