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色彩对儿童食品包装设计的作用

发布者: 发布时间:2014-01-23 14:48:14

色彩对儿童食品包装设计的作用现代的儿童食品包装已经不是传统意义上的食品包装,而是面对市场的激烈竞争。包装色彩的应用和创新显得更为重要。研究者通过对包装色彩的分析和研究,提出一些可行性的创新要求,应用于现代儿童食品的包装中。

研究者曾做过一个简单的实验:在一个桌子上摆上两个相同形状但色彩不同的食品包装。一个包装是灰白色调的,一个是红黄绿色调的。让一个三个儿童进行选择。无一例外这三个儿童都选择色彩比较丰富的那个包装。对于那个几乎无色彩的包装并没有什么感觉。这个实验表明:在儿童挑选商品时,色彩是一个重要的决定因素。以上的实验和调查结果告诉我们儿童食品包装必须要有能够打动孩子们的色彩,这样才能在最短的时间内赢取孩子们的心。

通过外包装能够识别食品的口味是运用色彩的味觉暗示功能。所谓色彩的味觉暗示功能是指由于人们长期的积累的视觉经验,不同的色彩通常给人不同的味觉体会。比如橙色是橙子的颜色,在食品包装中橙色就通常代表橙子味。黄色是香蕉的颜色,通常黄色代表香蕉味。红色是草莓的颜色,通常红色代表草莓味。除了取自于自然界的色彩经验外,之前的购买经验也是味觉暗示的一个重要来源。比如之前看到的所有蓝调食品包装所品尝到的食品都是咸味的,看到另外的蓝色调包装之后就基本可以判断这种食品是咸味的。同样的一个甜味食品包装通常用淡黄色,那么淡黄色食品包装将给有这种购买经验的消费者感觉,这种食品是甜味的。这就是色彩的神奇功能。

由此可以看出,色彩设计对于儿童食品包装起着主导作用,只要把握好食品色彩的运用,儿童食品包装就能够吸引消费者。


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