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如何突出包装设计的个性包装设

发布者: 发布时间:2014-01-25 16:15:17

如何突出包装设计的个性包装设计如何突出包装个性?现代商品经济发展十分繁荣,可供消费者选择的商品也是琳琅满目,如何在众多的商品中脱颖而出成为了商家们思考的一个重点,包装设计的个性化创新应运而生,富有个性化的包装设计很容易吸引住了消费者的眼球,从而带动商品的销售,那么如何进行包装设计的个性化设计呢?一起来学习一下。

一、包装设计的个性化创新设计思路

1.从材料的选择上体现个性化

在包装中打破常规地运用材料会产生理想不到的效果,这点在日本包装设计中体现得很多。日本人非常重视自然美,包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯,由于选材的宽泛,包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。

2.从装潢手法上营造包装的个性

设计师将色彩、品牌、文字等合理组合搭配也非常突出个性。如国内名牌服装海螺服饰的成功,除了归功于企业的良性循环产品的质量过硬外,其包装设计的作用也功不可没。该公司对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌、展示个性、提升形象”的理念,取得了良好的市场效果。

二、包装设计的个性化设计方法

1.系列法

系列法是包装中最常用的方法之一。它是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满足不同消费者的需求,又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,从而满足顾客的审美心理需求。

2.仿生法

它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品使包装品具有生物的形态与结构,特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。

3.仿古法

仿古法是将一些古老的、有一定代表意义的,今天仍然有一定的社会功利价值的事物,在包装品上再现。以引起人们对远古先祖的思念,对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。

4.简化法

由于时代的变迁和价值观念,审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段,包装材料和技术的更新人们有时刻意追求简洁明了有视觉中击力的包装。

5.逆反法

逆反法是对现行的或历史的包装品色彩、材料质地、结构、形态、文字、图形等内容进行否定。然后利用相对立的色彩、材料等使包装品具有新颖性和情感冲击力。

三、包装设计突出个性化需要注意的问题

1.个性化包装设计首先应强调市场调研

要做好包装设计的个性化,首先必须掌握消费者的心理,力求与消费者的个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上的协调,使消费者在某种意象上去认识商品的特质。要对每一个细节都进行仔细的考虑,体现出品牌的一种个性、一种态度甚至是一种信仰。例如白加黑感冒药,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别,特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章,使该产品相对干其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。

2.个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力

个性化的包装设计要巧妙利用色彩制造视觉冲击。来自心理学家的一项调查分析结果显示,人们对品牌的记忆,83%借助视觉1%借助听觉,3%依赖触觉。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映,从而引起不同的心理活动。例如雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了缤纷选择,雀巢有礼”的大型酬宾活动。十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装,并配有中秋圆月的图形和字样,从而在激烈的月饼大战中独成一道亮丽的风景线。

3.个性化包装设计还应有环保意识

21世纪是“绿色主义”的世纪,环境保护意识已深人人心。创造有利于环境保护及人类健康的包装设计是当今消费者和设计师共同追求的目标。故而包装设计师在追求设计理念与营销利益的同时应以社会群体利益为导向,充分考虑社会成本与社会责任,更要考虑到环境保护的利弊特别值得反省的是现在很多商品都有过度包装的势头。过度包装是指包装功能与价值过剩的产品包装。企业过度包装不仅增加了消费者的负担,浪费了宝贵的包装资源,加剧了生态环境的恶化、增加了度弃物处理负担。


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