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文化多元化对于包装设计的影响

发布者: 发布时间:2014-01-26 14:12:46

文化多元化对于包装设计的影响每个民族都会形成自己的独特文化,在文化多元化,世界全球化的今天,设计师如果不了解文化的多元,并对其进行深层的思考,就很难在包装设计中进行创新,很难很好的诠释出一件产品的核心意义。设计师要对各国文化有一定的了解,才能在设计中根据不同运用不同的材质以及表现方式。

一.商品的流通性决定了包装文化的多元性

包装设计作为一种文化,其实用与视觉价值意义日益为人们所瞩目。进入商品社会以来,人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言,已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明,精神文明的成果,人类又因这一成果创造出新的行为模式 [2]。包装文化以追求效益、功能,美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此,它是技术学与艺术学相结合,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是包装材料、造型、插画的结合,体现出器物的形象。而且,由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,它能在商品营销活动中,引导人们消费选择,提高时尚消费品味。与消费者在文化心理上产生沟通。

成功的商品要在全球范围内流通,商品的流通性决定了包装文化的多元性,多元性是理解创造力的内核,没有一个国家能够包揽所有最好的想法。

任何一个国家都有自己的文化和习俗,如伴随着戏剧性的文艺复兴浪漫主义的意大利文化,设计文化有浓郁的浪漫主义特征,深负创造力。德国和丹麦是秩序与条理的代表。目标明确、条理清楚、目的性强,同时兼具创新。而在美国的设计中则几乎可以看到世界各国文化的影子。这是由于美国是世界各民族文明的大熔炉,具有多元文化的特性。

如果不了解民族的文化特征、地域差距,不进行哲学深层思考,不研究人民心理、人类社会学、知识甚少,对文学全然不知、找不准卖点,可想而知商品就难以畅销,不能在激烈竞争的市场中立足。

西方文化从对中国和东方文化的了解中获得了很多灵感,现在的问题是中国文化在同西方文化交流中能够产生什么样的具有原创性的设计灵感?从设计文化上讲,中国还欠缺这方面的经验。我们可以从自己的文化和思想根源中汲取的东西是非常独特的。但同时对外来文化的吸收和应用也是很重要的。

包装文化的重点不只是强调文化的差异,而是形成自己独特的风格。芬兰设计师的思维是芬兰式的,德国设计师也有自己的特点,意大利、英国的设计师亦然,但他们每个人的头脑中都有国际意识。问题是我们能否从中国的语言、文化中得到启迪,在国际化环境中产生出自己独特的包装设计艺术。

二.包装设计具有与时俱进的人文特征

包装设计具有丰富的文化意蕴,是充满了人类心智的积极创造性成果。作为服务与人的产品包装设计元素必须要涉及到人文思想,它就像春雨滋润着设计师的心田,在为人类创造物质产品的同时,更重要的是从事一种精神活动,包装不仅创造了附加值,更重要的是产生一种文化的感染力和震撼力,提高消费者对商品品牌形象了解的同时更进一步地认知生产的国度、区域、国度传统文化、企业文化、哲学思考、逻辑推理、审美特征、消费心理等全方位的认知、包装既是产品的营销工具,也是企业的商品,传递着更多、更高的文化信息。

包装设计有着稳定的基本文化形态,并不断为社会文化注入鲜活的新内容,不断产生着与时代同步的新面貌 [3]。也就是说它具有与时俱进的明显特征。其次,文化的前进走势成为包装设计发展的内驱力,一是人类对物质生活的需求,即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要由包装设计为其提供保障。这种需求促使着人们去发明和创造,促进技术、艺术的进步,其结果必然使新的包装设计成果产生。

其次是人类对精神文化的需求,包装设计作为文化媒介,通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神,如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。

科技的发展,造就了新的产品造型、质量标准、设计观念及评价体系,受众对产品设计永无止境的新要求,不断鞭策设计者拿出更好的设计。与之相应的设计师理应具有较全面的素养与才能。

设计离不开生活的积累,它是理性与感性的交融。包装设计师不仅要熟悉中外文化,同时还要关注当代设计的现状与发展趋势[4]。优秀的设计作品源于设计者具有深厚的文化、良好的心态、冷静的思考、绝对的自信。无论艺术界,还是设计界,取得突出成就的人,大多具有深厚文化素养与功底。

要成为出色的设计师,乃至有志于成为设计家的话,设计者就决不可以满足于技术、技巧的完善圆熟和眼前的经济利益,使自己具有较高的文化素养,这无论从目前还是从将来着眼都是极为重要的。

诚然,不能说文化学习可以解决一切问题,但是如同只知埋头种田的农民,终究称不上农业专家,充其量是个“种田手”一样,一个不具备文化素养和底蕴的设计者,充其量只是一个技能高手、一个高级操作工,无法成为独立面对设计市场的将才,更谈不上在风云变幻中闲庭信步的帅才。技术训练与文化素养的差别,将会在这个时候反映出来。文化素养的积累与发酵,潜移默化地提高着设计者的理解力,成为其坚实的地基与自信的来源。

由于时代的局限,各种设计理论难免掺合着杂质,但这不能成为放弃文化学习的借口;另一方面我们也应注意避免把设计文化神化为束缚思想与手脚的教条、戒律,需要对其进行分析、梳理,取其精华弃其糟粕。正如我们吃猪肉、羊肉,不是为了使自己变成猪、羊一样,这种消化、吸收、借鉴,绝不是外表的模仿、复制、克隆,而是为我所用,用以滋养我们的身心、我们的艺术。

信息时代多元文化语境对我国包装设计的合围影响下,把握和坚持包装设计的文化性,挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵,将传统的文化思想精髓同当代设计的要素以及全人类的精神财富有机结合起来才是包装设计的人文发展之路。

注重生活、消化和吸收中外优秀文化的精髓,发展自生的竞争力以抵制西方国家的文化和经济侵略,这是我们当前设计师不可推卸的历史责任。

设计师对于文化的深入理解和发掘不仅仅是对人类文明的思考,而且是促进文化的融合。一件融合了文化的设计作品必然具有极强的艺术表现力和生命力。一件优秀的包装设计作品是将多元的文化进行有机融合的作品。


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