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标志的价值

发布者: 发布时间:2014-02-09 14:26:19

    标志的价值进入20世纪,通过产业化进程和国际化影响,标志已被注入了企业理念与企业形象等视觉内容。因此,通过认识了一个视觉的、本身并无任何意义的、但其背后有着丰富含义的完整符号,可以从中领会标志的象征意义和视觉意义。越业越多的企业将标志已成为企业树立整体形象的重要因素。 

    在现代市场竞争中,为了树立企业的特定形象,设计者应十分重视统一图形的设计与运用,即在一个宣传活动中,把同一标志、同一字体、同一色彩,作为统一的视觉表现,以取得更好看宣传效果。标志是创造企业形象最重要的手段,可以说,创造企业形象的关键在于确定象征标志。用象征标志表示企业的特殊个性和信誉,可以区分企业产品与同类产品的差别,从而确立产品在市场上的地位。

    迈入21世纪信息时代后,随着商品市场竞争的日益激烈,标志的应用范围也日益广泛。它不仅是企业与商品的代表符号,而且是质量保障,是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一。在名牌效应普遍受到重视的今天,著名标志已成为一种精神的象征,一种地位的炫耀,一种个人价值的体现,一种企业形象的展示。标志作为一种世界性的词言和文明的象征,显示了其新的价值。在人们的心目中,名画的艺术价值是永恒的,售价是高昂的,但很少人知道有时一个小小的著名商标的价值已远远超过那些珍贵的名画的价值。据说,美国泛美航空公司的标志是花了50万美元的酬金设计出来的。当前一些世界驰名的标志身价高得惊人,据一些统计资料来看,价值最高是万宝路标志,值310亿美元,相当于其年营业额的两倍;可口可乐的标志值244亿美元,高于其营业额近三倍;百威啤酒标志值102亿美元,高于其年营业额(62亿美元)近二倍;百事可乐标志值96亿美元,高于其年营业额(55亿美元)近两倍;雀巢咖啡标志值85亿美元,高于其年营业额(43亿美元)近两倍,轩尼诗威士忌酒标志值30亿美元,高于其年营业额(9亿美元)三倍多。LV皮饰、芭比娃娃、俄罗斯米尔诺夫伏加酒、法国Hermes服饰等名牌标志身价都高于年营业额。

    企业如此重视自已的标志与商标,决非出于对艺术的爱好,而是因为各牌标志具有良好的促销功能,能给企业带来巨大的市场效益,帮助企业走上成功之路。美国可口可乐公司的一位经理说,即使一夜之间他的工厂化为灰烬,他可凭借"可口可乐"标志的声誉从银行立即货款重建工厂。可见,对拥有名牌标志的企业来说,标志就是企业自身发展的一种依托与保证,是一笔巨大的无形资产。它能将产品或服务信息在恰当场合、恰当时间里迅速传达给相应的消费者,国外企业界已把它视为一种最经济、最直接和最有效的促销手段。标志把产品的质量形象和价值形象凸现出来,能诱发消费者对宣传产品和质量保证产生兴趣。它是生活方式的无声推销员,是提醒消费者回忆传递信息的有效形式。正因为标志有着如此巨大的作用,因此国外许多企业不惜耗费大量财力,借助各种宣传活动去树立企业的象征性标志,能过在销售环境中展示其象征性标志,通过消费者了解、认识标志所代表的企业、产品及经营风格。


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