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关于广告设计后期审美的三个重要层次

发布者: 发布时间:2014-02-12 14:21:38

关于广告设计后期审美的三个重要层次平面广告设计是一门综合性很强的艺术学科,涉及到科技、文化、社会、经济、市场等各个领域,它的研究内容和服务对象有别于其它的传统艺术门类,其审美的标准也随着很多因素的变化而发生改变。广告设计要创意求新、求异、求变,只有新颖的创意设计才会成功。

随着电脑科技的发展,多样化的表现手段在设计艺术中广泛运用,图片、文字经过这些手段的处理、编排而变得趣味无穷。简言之,设计风格的多元化成为设计发展的必然趋势。以广告设计设计为例,设计审美的多元化发展主要表现为以下两个方面:

广告设计设计审美的三个结构层次

1、形象美。广告设计形象是广告设计审美的表层结构,是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先,广告设计具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告设计表现的具体内容,要求广告设计形象具有科学性、真实性、具体性特点,由此构成广告设计推介产品的认知功能。基于这一基本要求,广告设计表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面,广告设计形象并不停留于具体的真实,广告设计表现的产品认知,不仅是个别的、具体的,它还是概念的、一般的。广告设计形象从具体性真实到概念性真实,经历了形式变化过程。这一过程,正是广告设计设计师匠心独具的创意表现。

2、幻象美。幻象,是广告设计审美结构的第二个层面。广告设计幻象主要是指广告设计形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象,由此演绎出多层次意味,让消费者有一种似真似幻的感觉,从而开拓消费者对产品体验的心理空间。

3、意象美。意象美是广告设计审美的高级境界,如果说形象美表现了人们对产品形式的体验,幻象美使人对产品的审美效果、趣味品位有了更深入的认识,那么意象美则将这种体验升华到社会文化和理性的高度。因此,广告设计设计的意象美从更宽阔的视野中,表现人与产品的关系的意义。人类文明、文化的积淀,包括社会传统、习俗、信仰、意识形态、价值观念等等,是广告设计创意的基本前提和最终归宿。

总而言之,广告设计审美结构的三个层次代表不同的审美关系,三者的结合使广告设计审美成为一种复杂的、综合的创作、体验活动。


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