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影响包装设计图形的因素

发布者: 发布时间:2014-02-15 14:13:08

影响包装设计图形的因素要在包装设计上独创一格与个性显现,图形是很重要的表现手法,它起到了一种推销员的作用,把包装内容物借视觉的作用传达给消费者,具有强烈的视觉冲击力,能够引起消费者的注意,从而产生购买欲望。

决定包装图形的因素

1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。

包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种,它与包装内容物之间是紧密相关的,这样才能充分地传达产品的特性,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到任何东西,不能期望它发生什么效果,那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下,产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于运用具象图形;若产品是较偏重于心理的,大多运用抽象的或半具象的图形。

2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联

包装图形与诉求对象是相关联的,尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时,应好好把握住,以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。

在包装设计中,主要有下列几种包装图形表现形式,在包装设计上应灵活运用。

1、产品再现

产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象,产生购买欲。

2、产品的联想

“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到包装内容物。

3、产品的象征

优秀的包装设计令人喜欢,令人称赞,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质,也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。


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