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礼品包装设计与创意思维

发布者: 发布时间:2014-02-19 14:21:41

礼品包装设计与创意思维人脑是思维的物质基础,由于每个人头脑中所思考事物的范畴、途径和方法都受自身的知识结构、智力结构和具体能力之间差异的影响,因而不同的设计师在创意思维过程中,对同一对象会从不同的视角去表现,并注人自己的理念和想法,形成独特风格和情趣的新礼品包装。

富有创意的设计思维,首先取决于创意思维主体凭借其直觉、灵感甚至情感等感性因素所产生的思维火花,然后通过理性因素进行综合、提炼,形成一种相对稳定的思维和表达方式。所以说,礼品包装设计创意思维既是感性的过程,也是理性的过程,两者贯穿于整个礼品包装设计过程的始末。

礼品包装设计不同于纯艺术创作,其创意思维建立在众多不以设计者意志 为转移的条件之上,其制约因素很多,所以要出新意,就要突破程式化、概念化的习惯性思维模式,而采用扩散思维、收敛思维、逆向思维、超前思维等多 种思维方式,从不同的角度和方位,通过不同的途径扩大艺术的视野,最大 限度地发挥设计师的创造力。

设计师如何发挥创意思维,下面我们结合礼品包装设计的具体情况和特征,侧重于探讨几种常见的思维方式,借以体现礼品包装设计创意思维的独特之处。

第一,关于扩散思维的运用。扩散思维是构成礼品包装设计创意思维的主要部分,是创意思维的典型形式,是对同一事物探求不同的、多种的答案的一种思维方式。这种思维方式又称为发散思维、求异思维、辐射思维。在皮盒包装设计中,它是指设计师根据已有的信息资料,让思维尽可能地向多方向、多方面展开,从不同的角度和层面对设计进行可能性构思。它要求设计师 在考虑问题时,保持思维的广阔性,使思维的辐射不受知识、经验、时间 间等的束缚,突破各种思维定式的障碍,从不同的角度思考设计方案,甚至 可以从违背常理的方向去思考,获得礼品包装设计创意思维表现的成功。对于礼品包装设计来说,尽管产生的内涵和品质是客观存在的,但是反映和表现产生的形式是多样的。产品的接受者、使用者由于具有不确定性,这就 使得我们在制定礼品包装策略、进行具体的设计时,便存在无数的可能性。关键是在无数的可能性当中选择合适的、规实的方案。

第二,关于收敛思维的运用。收敛思维是建立在扩散思维基础上,从扩 散思维所产生出的大量方案中提炼出最优的方案后,将思考的方向都集中 在选出的方案上,并用已有的知识和方法完善该创意。这种思维方式又称为集中思维、求同思维、组合思维等。在礼品包装设计中,它是指设计师利用已有的知识和经验,把各个方案思路综合于逻辑程序中,有条理、有组织地思考,从而确定一个优秀的方案并进行完善。

扩散思维和收敛思维都是创意思维的重要组成部分,两者相互补充,不可分离,并贯穿于礼品包装设计的整个过程。在礼品包装设计创意思维之初,主要是注重扩散思维的运用;在礼品包装设计创意思维之末,则重在收敛。只扩不收,会迷失方向,找不出最佳方案;反之,只收不扩,必会使思维枯竭,设计毫无创新。只有扩散思维和收敛思维并举,才能涌现创新思维,实现创意礼品包装设计。

第三,关于超前思维的运用。在礼品包装设计创意思维中,超前思维是特殊的一种思维形式。它是根据客观事物的发展规律,在综合现实世界多方面信息的基础上,对事物未来的发展趋势所作出的预测、推断和构想。超前思维在礼品包装设计中是试图通过设计引领明天的消费,其所体现的是以未来为起点,反过来引导当前的设计思想,从而实现创新的目的,其产生的设计作品是最具生命力的。

在礼品包装设计中运用超前思维进行创作,往往是在对市场进行正确预测的前提下产生的,依据消费动向等将设计的切入点定位在对客观事物认知的最前沿。这样才能扩大思维空间,从而激发创作灵感,把握时代和世界的潮流,使思维从陈旧、习惯、封闭的定式中解放出来,使礼品包装设计更具创造性。

礼品包装设计中的超前思维主要是通过视觉形象和材料的选用来反映,是主动地面向未来思考的思维方式,它要求设计师从思考中寻找未来与现实的结合点。尽管作为超前思维设计的某些内容可能在目前的技术条件下还 不能达到,但是,一旦条件成熟,新产品必然脱颖而出,成为企业拓展市场的有效手段。

第四,关于逆向思维的运用。逆向思维是一种超越常规的思维模式,是创意思维的一种典型形式,集中体现了创意思维的独特性、批判性和反常规性。逆向思维也称反向思维,是扩散思维的一种特殊形式。其特殊性主要表现在设计作品中各视觉元素的特殊视觉形象,也体现在设计师组织经营礼品包装装潢画面的特殊表现方法上。在礼品包装设计创意思维中,如果我们只是顺着某一常规思路思考,有可能找不到最佳感觉而始终不能进人最好的设计状态,这时如果可让思维作逆向推理,则可能会得到意想不到的效果。因为在一定的情况下,逆向的思维方式能起到拓展和启发创作思路的作用。逆向思维在礼品包装图形设计上应用较为广泛。设计师利用与客观自然规律和常规普遍逻辑规律相对的事物作为表现主题,并充分发挥主观联想和想象,将现实与幻想、主观与客观有机地结合起来,从而创造出礼品包装画面的种种反常态、变异和矛盾的视觉形象,给人造成一种心理上的诙谐感。运用逆向思维所设计的礼品包装,在现实生活中不乏其例,如一般人会认为饮料是清凉解暑的,在色彩运用上多为冷色系列但可口可乐反其道而行之,采用红色作为 品牌标准色,使之从众多饮料礼品包装中脱颖而出。

需要我们注意的是:在创意思维过程中,逆向思维的运用应该是多角度的,而且在方式颠倒和比例位置颠倒等比较突出的表现中,应灵活交叉运用。其所要达到的目的是营造视觉冲突,深化传达内涵,给予观者更多的想 象空间,达到出奇制胜的效果。

创新是一个民族的灵魂,是一个民族发展绵延不竭的动力。重复意味着艺术生命的终结,而创新就是突破、变革、创变、推陈出新,就是打破旧的思维模式,开创新的思维空间,创造出新成果。礼品包装设计作为人类的一项活动,创造是它的重要特点,创新是现代设计应该遵循的一条重要原则。礼品包装设计的创意思维贯穿于礼品包装的创意、造型、装潢和表现等各个方面。


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