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在广告设计中色彩搭配的色调定位

发布者: 发布时间:2014-02-25 13:47:36

在广告设计中色彩搭配的色调定位广告设计色彩搭配首先是广告设计主色调的定位,色调的定位决定了广告设计色彩的整体效果。色调存在于自然之中,并随着时间、地点、气候的变化而变化。中国古代画家很早就注意到自然界的色彩变化,宋代郭熙在林泉高致冲记述了四时景色变化的规律:"春山淡冶而如笑,夏山花翠而如滴,秋山明净而如妆,冬山惨淡而如睡。"这不但描述了自然的变化,而且说明了这种变化给人们带来的心理色彩感受,也就是我们今天所说的色调。

广告设计的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果,设计时应根据广告设计主题和视觉传达要求,选择一种处于支配地位的色彩作为主色,并以此构成画面的整体色彩倾向。而其他色彩应围绕主色变化,形成以主色为代表的统一的色彩风格。

1、广告设计中色彩在食品类商品的运用

食品类商品常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养;绿色强调蔬菜、水果等的新鲜;蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品;沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。

2、广告设计中色彩在化妆品类商品的运用

化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色,以表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性。化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。

3、广告设计中色彩在五金、机械、仪器类商品的运用

五金、机械画册、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等,以表现五金、机械画册产品的坚实、精密或耐用的特点。

4、广告设计中色彩在儿童用品的运用

儿童用品常用鲜艳的纯色及色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩,以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。


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