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广告设计中获得的不同视觉效果

发布者: 发布时间:2014-02-25 13:56:01

广告设计中获得的不同视觉效果广告设计中也常常运用线来表现抽象的形式与空间知觉,只有对于线的形态语言进行深入研究,才会达到广告设计所需要表达的意念。直线和曲线是线的两大种类,由于线具有不同的特征,因此线的种类及其性格特征是我们首先要研究的问题。

 

直线:类似男性,阳刚果断、理性坚定,线形简单纯粹。直线有3种基本形式:水平线、垂直线、对角线。

水平线:具有安定、平和、宁静、和平、被动的特点,给人以安宁的感觉。

垂直线:具有直接、明晰、单纯、明快、主动的特点、给人以崇高与刚毅的个性的感觉。

对角线:具有不稳定、活泼的性格,给人以强势、运动之感。

曲线:可以由直线弯曲变化而来,圆是封闭曲线,正圆饱满稳定。性格富弹性,变化感足。

曲线又可分为几何曲线(开放曲线:弧、正弦曲线、抛物线等;封闭曲线:圆、椭圆等)和自由曲线。

自由曲线:不可复制,善于表现有机的生命形态的形式。

几何曲线:流畅、明确、易于制作、识别。

曲线总体来讲比直线有温暖、自由、优雅、流畅的性格特征,具有女性的魅力,富有节奏感和韵律美。

每一种线都有它自己独特的个性与情感,下面我们将介绍几种不同的线在广告设计中获得的不同视觉效果:

★直线给人以单纯、明确、庄严的感觉。

★水平方向的线,令人产生开阔、平静、安定、永无止境的感觉。

★垂直方向的线令人产生蓬勃向上、崇高的,情绪。

★斜线具有动力、动荡和不安的感觉,富于现代意识和速度感。

★曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉,非常具有女性特征。

★自由曲线最能体现出情感的抒怀。

★几何曲线具有明确、规整、规范性的特点,使广告设计具有逻辑性。

★上半圆的线,具有稳定感,象征着恒久不落的太阳。

★下半圆的线则有不安定感,但充满了欢乐的气氛。

★折线刺激神经,非常吸引人的注意力。

线不但具有情感上的因素,还具有方向性、流动性、延续性及远近感,它所产生的空间深度和广度,为广告设计带来了广阔的思维空间。

★同样长的两条线,粗的给人较近的感觉,而细的则有后退的感觉。

★一条线由细向粗逐渐变化,也会产生远近感。

★线的有规律性的渐变,很容易产生出立体感。

★把线的角度进行随意性的变换,会造成有空间感的曲面体。

★线的色块反衬,产生一种节奏与韵律。

★粗线和细线的组合形成吸引人的虚实相间的构成。

★粗细变化的线,由于宽度上的变化,从而带来了线形的粗细、远近、强弱、浓淡等方面的变化,线形富有趣味。

★波状起伏的线由于具备了宽度上的波状变化,使视觉上的感觉更富动感、韵律、节奏。

★运用同心放射的原理所构成的版面。

★由中向四周放射的离心式,好像阳光万丈光芒的照射,起到扩充版面的作用。

★线条的向心。式构成,彰显了广告设计主题的位置所在。

线的自由分割性,使线在版面广告设计中具有独特的造型功能,可以使版面广告设计获得灵活、自由的空间:

★一条线可以把版面一分为二,形成两个不同的空间。

★等分不等量的分割,可以获得秩序美的版面。

★蒙德里安利用造型中最单纯的垂直线与水平线,在版面作各种各样的分割,形成了无穷无尽的变化形式。

★把整个版面用斜直线分割,具有热情向上、勇往直前的速度感。


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