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标志设计应着重打造形态结构

发布者: 发布时间:2014-03-10 13:50:35

一 形之美

标志设计应着重打造形态结构万丈高楼平地起。一幢好看的大楼除外形漂亮外必然有个稳固的地基和结构、一件华丽的衣服除创意好之外必然有着完美的剪裁和材料美、一个好的标志设计也是一样。我们要除去它的一切装饰后同样能够感受到光彩照人,让人兴奋和激动。这样应才算是一件上乘之作。也应该是标志形象设计的真谛。10 Cane朗姆酒的标识,纹章装饰使其看上去年代悠久,图案包括猴子,叶片,甘蔗以及精美刻花,而色标签纸则提供了时代的自信。多重图案标志空间化处理和共用边框线。使得标志形象浑然一体而跃然于纸上。标志既简洁又不失信息的准确传达。

形,直接诉诸于人的知觉,是结构线、裁线。标志形态语汇可细分为"形":指得是形式、形状、形体、形象,是物体的边缘线。在标志设计中,这种边缘线构成了图。

形是设计的基础。正如鲁道夫•阿恩海姆所言:"……所有的形状都应该是有内容的形式。"的确,尤为在标志设计中的特定环境下容不得多余的内容。因为我们追求的是精益求精,力求尽善尽美。

二 态之境

态,是事物的内在发展趋势与方式,是标志本身折射出的情态,。"形"与"态"的结合在某种程度上是"图"与"境"的融合,从而构成了有意味的形式。在视觉艺术中,是交流与沟通的媒介,这样的形态在标志设计中具有了符号的特征,一种"形态"就是一种符号,并表达一种观念,设计师对形态进行设计时,就是一种视觉语言符号的编码过程。"品牌澳大利亚"的编码"这是一个活在未来时态中的国家,尽管经历着现在,但总将目光投向来","给人勇往真前的感觉。"作为视觉艺术,"纽约银行"新标志,为适应时代需要从而重新定义:"传统标志的盒子被保留在新的方案中,这个形状被称作"宝盒"它暗示着传统的紫红色盒子被打开,释放出多姿多彩的公司业务。灰色的字体巧妙地平衡了图案中线条的躁动。完美地融合了历史感与现代感。

在中国传统艺术中,很多形态成为某些特定文化观念,情感的载体,有的甚至代替了形象本身,如月亮的形态作为一种符号表达着中国人特有情感世界。(图十四)中国银行标志就是从中国传统文化天圆地方的古钱币形态转换而来的一个识别符号。

在标志世界里"形"构成"图","图"生成"形"。"态"则是表生命的一面是动态的,可以说是图形情感或是空间运动的展现。同时,形态作为标志设计中视觉语汇的造型文法,不同于纯艺术中的形态,纯艺术符号是出于把人类自身所具有的精神活动予以感性化的欲望,是一种表现符号。由于艺术符号"解码"的特性,和其对语构法则的摆脱,它的"编码"过程即对"形态"构思过程是不遵守严格的法则的,而融实用与审美功能于一体的标志设计,形态的设计是要依一定的内容与情感的,是"带着脚镣跳舞"的"艺术",记得德国平面设计专家乌韦-勒斯曾回答一学生的提问时说到:"正是有了这些条框框条条设计师们才把"舞蹈"跳的如此精彩"。因此它的"编码"是要有一定语构规则的。其次,标志设计艺术中的视觉语汇符号,无论具象还是抽象,意在创造一种能够迅速传达的信息的印象,因此形态的范式要具有普遍的美感、高度文化品格,是一种积淀了丰富内容与高度符号化的图形语言,它所表达的形态不仅具有普遍感,更有来自民族、文化、历史、宗教各方面因素的沉淀的内容和丰富的符号意味。

三 形、态互动互生至完美境界

形构成图,图生成文,图承载内容的视觉符号,好的形式,即好的构图也定然由好的Idea造成而成,三者的完美互动生成以达到较完美的视觉感受。这有些像中国绘画里讲究的诗、书、画、印完美结合。Idea则来源于对设计表达内容正确的理解与把握,因为设计有别于纯艺术要求的是方向第一。Idea更需要丰富的想象力和有意识的处理感觉经验的能力,具有想像力或创造力的人能在表面的无形之中看到有形,从浑沌中看到秩序。标志设计实践应以一种更为开放性思维来探索新的经验,以一种全新的观点和别样的角度看待已知事物。从而发现并创造出独特的形式符号。 "The human brain is the most complex system known in the universe"非常直观的形The human brain,the most complex system 在形的表达上情态亦顺然跃出。而态的美感又让形增加了不少气质。这种形与态的互生互动产生了极为精美的图形形象让观者心旷神怡而久久不能忘却。

"我们正进入一个图像的世界"海德格尔。在图时代的当代大背景下标志设计应注重对图形的形态互生互动的境界把握。有境界的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言符号进行沟通理解,可以以跨越地域民族的界限以及语言的障碍和文化的差异进行交流,这是图形作为信息载体的主要优点。

不同国家、不同民族、不同年龄、不同文化层次的人对于一个图形的基本含义都有近似的"解码"


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