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包装设计的地域文化特色

发布者: 发布时间:2013-11-23 08:56:26

    包装设计的地域文化特色 现在任何商品的推销都离不开包装设计广告设计公司也迅速发展起来。好的产品外包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。产品的包装设计离不开对商品地域文化特色的设计和发扬。今天郑州广告设计公司小编和大家一起来了解一下文化对商品的包装设计的重要意义,可以说文化对于任何产品来说都是一种精神引导的作用 。

    文化是一定政治经济的反映;一个民族国家在不同时代铸造的文化,既是其发展史和文明史的缩影;又是其区别于其他民族国家最为重要的标识。我国的现代包装设计应以强调本民族地域文化特色为基础,这也是当下世界设计发展的大趋势。中国当代设计师必须具有对产品包装设计进行整体文化认知和准确定位的能力,必须具有深刻解析一个民族的文化尤其是传统文化并对其进行具有现代性意义诠释的责任意识。设计师首先应该具备战略思维能力和全球眼光,尤其是对研究中国传统文化艺术来说,或者对一个民族来说,看历史有多深,看未来才能有多远!将现代包装设计理念和原则植根于传统文化的土壤中,将包装设的行为方式上升到对民族文化的传承与弘扬的高度,这不仅体现出作为本土设计师自醒的必然性,更体现了本土设计师自觉的应然性。

    近年来,当全球化为多元文化主义向跨文化主义嬗变提供机遇时,不仅为不同文化的交流、融合提供了可能,而且跨文化主义潜在的基元强势文化造成对不同民族文化特性的蜕变甚至消解的可能性也在开始彰显。作为中国非物质文化遗产和重庆直辖市最具地方特色的工艺产品之一的梁平竹帘的系列产品在应对外来文化的冲击中显得异常乏力,随着市场的不断扩大,营销战略也在进行不断的调整,但针对梁平竹帘系列产品的包装设计可能成为影响市场销售的并且是对特色文化进行弘扬保护与传承的特殊途径(产品包装)的重要因素却始终未能引起相关环节的高度关注。在人类文明的发展与传承中,一种具有悠久历史的文化及文化承传方式,是一个民族特有的徽号。本土设计师应该从宏观的角度上认真对待本土特色文化产品的包装设计现象,应从国家、民族生存、发展的战略高度,去检视其文化特色及特有的民族文化的安全问题。所以,研究梁平竹帘系列产品的包装设计与文化特色之间的逻辑关系的重要性即在于此。

    薄如蝉翼淡如烟,万缕千丝总相连的梁平竹帘,其历史可追述千年。据《梁山县志》记载,早在北宋太宗年间,有梁平造纸工人用手工破竹取丝,以针缝线连的方法将竹丝编织成薄如罗绢,洁净透明的舀纸(过滤纸浆)工具。后因此物工艺精巧,其功用被逐渐拓展,用以制作门帘、窗帘、轿帘、灯帘等日常生活用品,用此作幕则可以近观远,以暗观明,反之则朦胧模糊,文雅素净,独具品位,官府及显贵常用此物附庸儒雅之风,后被列为皇家贡品。至清光绪年间,竹帘制作工艺已日臻完善。清代画家方炳南以竹帘为载体,运用传统国画技法在竹帘上作画,首创梁平竹帘画成为中国竹帘制品中的新类。在近代,梁平的能工巧匠们进一步拓展了梁平竹帘的功用,运用多种艺术手段与表现手法将梁平竹帘制作成各种形式的具有当地特色的民间工艺产品,深受民众喜爱。号称天下第一帘的梁平竹帘也被国家首批公布为中国非物质文化遗产而响誉四方。

     包装设计不仅在与地域文化特色的准确定位,产品的品牌整合也是很重要的,在现代信息化如此快捷的今天,任何吸引消费者目光的包装设计和广告设计都是一种有力的销售方式。


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