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LOGO设计的几点思考

发布者: 发布时间:2014-03-21 14:01:02

任何人都可以设计LOGO,但并不是人人都能设计出好LOGO。一个真正的好设计,除了要满足基本的设计要求之外,还应当简洁大方、有相关性、历久弥新、独一无二、容易让人记住且有很强的适应性。

这么多的要求可能看起来有些苛刻。的确,要想设计出一个好的LOGO并不是一件容易的事。但是请记住,在任何创意设计中,你必须先了解那些规则,才能成功地打破它们。要知道,一个米其林星级餐厅的大厨并不是凭空想象出菜肴的调料搭配,而是根据现存的菜谱加以改进,然后才形成了自己的招牌菜。LOGO设计也是如此。那些代表品牌形象的经典LOGO就是菜谱的调料,在动手设计之前,我们先来研究下这些调料吧。

以简为美

最简单的方案往往是最有效的,这是因为,一个简单的LOGO通常能够符合图标设计的大部分其他要求。

简单的设计能够更好地适用于不同的情况。一个简单的LOGO可以用在不同的媒介上,如名片、广告牌和徽章等,甚至可以作为网站的地址栏图标。

简单的设计还容易辨认,因此一般说来可以更持久。例如三菱、三星、联邦快递和英国广播公司等公司,它们的LOGO都十分简单,因而也更容易辨认。

简单的设计也更容易被人记住。人脑有着共同的特性:记忆一个细节,如蒙娜丽莎的微笑,比记忆五个细节,如蒙娜丽莎穿的衣服、她双手的姿势、眼睛的颜色、背景的内容以及画家要容易的多。不妨这样试想下:如果一个人让你在纸上分别画出麦当劳的LOGO和蒙娜丽莎,你画出来的哪一幅会更精确?

LOGO要与客户相关

你设计的LOGO应该符合它所要代表的形象。如果要为一名律师设计LOGO,那就应当摒弃任何不严肃的元素。如果是为一个冬日度假电视节目设计的话,那就绝对不能出现沙滩排球。对一个癌症组织来说,一个笑脸可不是什么好主意。

你的设计应该跟行业、客户或是面向的受众相关。要想了解所有这些方面,需要进行深入的调查,你所付出的时间是值得的:如果对客户的情况没有全面的了解,你是很难设计出一个能够将客户区别于其他竞争对手的LOGO来的。

但是请记住,一个LOGO并不需要如实反映出公司的业务。例如宝马的LOGO并不是一辆车。夏威夷航空的LOGO也不是一架飞机。但是这两个公司的LOGO都在其行业中十分引人注目,而且跟公司自身也具有相关性。


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