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风行对包装设计的影响

发布者: 发布时间:2013-11-30 09:40:03

   风行对包装设计的影响 风行乃广泛传播之意,指的是某种具备别致性、前卫性的思想观念或行为方式,在一定时期内导致社会某一整体出现广泛的仿照和进修的风潮。风行化是每个时代的重要文化特征之一。不管是哪家广告设计公司,他们在做产品的包装设计礼品设计或者其他的平面设计的时候,肯定会考虑到当下所流行的元素、思想、行为等等方面。可以说风行为某一特定时代的风向标。郑州广告设计公司小编了解风行对产品包装设计各方面都会有一定的影响,我们可以透过消费行为中的风行化倾向,可以快速了解社会某一整体当前的心理倾向,而且也可作为市场营销与商业艺术设计的依据,这对我们的设计定位将是至关重要的。
    包装设计与风行的结合,正是风行化所具备的强大效应在设计上的表现之一。从本质上说,包装上的风行风格是由消费者需求变化所决定的。包装作为商品销售的第一媒介,必须充分把握消费者心理。因此,企业主与设计师必须紧抓风行脉搏,快速根据许多人的风行偏好发掘新的设计契机,探索新的设计空间,不断推陈出新,将包装的促销作用发挥到极致。
    风行对包装设计的影响既可表现在字体、图形、色彩、编排、结构、材料、工艺等物质层面,又可将某种观念或行为贯穿于包装设计之中,而这两者又往往彼此交错,互为影响。而风行自身具备的种种特性使其在包装设计中呈现多种特征:
    1.灵敏性
    消费风行往往来得快,去得快,风行周期短。包装设计为适应变化,必须紧跟风行的脚步。许多厂家一旦发现某种风行趋势,便快速开发相关产品,在包装设计上快速作出调整。
    2.连锁性
    当某一种表现形式、行为、观念在社会中占主导地位时,与消费者需求相关的包装设计必然会有所反映。近几年,绿色观念颇受大众推许,许多产品的包装设计纷纷采用环保材料,包装形式的主题也以环保为主。
    3.遍及性
    风行能得以广泛传播,离不开与之相关的社会违景,它反映了某一整体共同的社会观、价值观、审美观。因此,风行的包装设计形式会受到广泛的关注与喜爱。
    4.循环性
    风行往往还呈现出循环的特点,某一过时的风行形式在经过一段时间后往往会重新成为当时的风尚的焦点(当然不是简单的重复)。
    5.集中性
    某一风行趋势如果受到大众的追捧,在一段时间内与之相对应的包装形式便会集中出现,大众也会出现集中消费的热潮。
    从包装设计的具体表现元素来说,风行化的影响包括以下几点:
    1.包装结构
    包装结构设计主要涉及包装的功能方面,包括结构的方便性、舒适性、保护性、易于携带和使用等需要别人解答的题目。设计合理、准确掌握风行倾向的包装结构是完万能够以形取胜的。康师傅的每日C系列,在外包装上在前面采纳用标签覆盖三分之二瓶体的形式,在获得消费者的肯定后,在众多的果汁饮料包装设计上形成风行热潮。
    2.图形表现
    在对消费者的视物感觉刺激中,图形的作用最为直接。图形的表现形式包括图案、绘画和摄影等类型,起着对产品举行比喻、遐想、意味等说明作用。不同的图形表现形式能带给消费者不同的感受,因此在设计中必须切实把握住消费者的兴奋点。
    3.色彩运用
    色彩也是包装设计中不成忽视的重要部门,它可直接带来心理情感的变化。如黑色是当时的风尚青年标榜自己个性的色彩,健力宝饮料在2003年夏日推出爆果汽系列,在包装设计上完全当时的风尚化、风行化,采用黑色瓶身,简洁、纯粹,一时间,当时的风尚青年似乎都想人手一瓶以标榜自己特立孤行的个性。
    4.文字表现
    从粗壮的外文字体到书法形式的广泛应用,再到今日生动可爱的卡通字体形式,每一时期风行的包装设计形式,在字体的运用上都会深深地烙上那个时期的风行印记。
    5.包装材料
    包装材料的运用也必须紧跟风行潮水。近几年来,绿色设计、人性化设计等观念的风行,提倡关注人类与自然的协调发展。在包装材料上大量采用天然无污染材料,并形成回归自然之潮水。
    由此可见,风行既然包装设计的参照与依据,也是包装设计中重要的视物感觉表现元素。
    包装设计与风行化的结合,要求设计师既要紧抓风行脉搏,善于打造风行,又要避免盲目的风行化,具体要求如下:
    1.保持前瞻性,敏感察觉市场变化,发掘其中的闪光点。作为在商品销售中肩负重任的包装设计,如何更好地达到销售的目的,捉住现代社会中消费者的风行心理,对设计师而言十分重要。而消费者市场作为客观存在,是纷繁复杂、不停变化发展的,设计师必须以敏感的眼光,挖掘现象之下的本质,找出风行点,与设计相结合,创造商品卖点,成为风行的打造者,从而带动市场的形成,推动产品的销售。
    2.切忌风行盲目化。风行当时的风尚为包装设计的发展创造了空间,但在实际设计历程中,许多企业、设计师为了创造风行而设计,不仔细阐发市场形势,一味追求视物感觉效果,生搬硬套,结果面目全非、事与愿违;或者一味仿照风行,见到某种包装形式风行,就起而从之,失去了自身特点,同样碰面对失败的结局。因此,企业、设计师在举行包装设计时,应根据产品特色,明确阐发市场形势,制定产品的营销计划,以此选择最适合的包装设计形式。
    综上所述,风行作为一种社会现象,是许多人无法回避的社会现实,风行大潮像一个大漩涡,它带动着整个社会生活的方方面面,作具备指向性和循环性的强大运转。包装作为许多人的生活活的重要组成部门,自然也摆脱不了这个漩涡。与其躲避风行,何不善用风行,以至创造风行,在风行中拓展包装设计的无限空间,以达到成功销售产品的目的。
 


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