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药品包装设计的三大误区

发布者: 发布时间:2014-04-04 13:41:54

药品包装设计的三大误区根据市场的调研分析,药品包装设计在我国市场上出现严重的问题和不足。一是药品包装行业相关法规及技术标准落后。虽然已逐渐推出医药行业的规范标准体系,但与国际标准还存在一定距离。行业标准体系的缺乏造成医药产品包装良莠不齐的局面。二是医药包装的技术水平落后,缺乏市场竞争。医药产品长期以医院销售为主,在药店销售的药品只占总量很小的一部分。这种情况就限制了药品直接参与市场竞争,缺乏市场竞争制约了药品包装的发展。

这两个问题是目前我国药品包装发展的不足,其不足的原因主要来自人们对药品包装的错误认识。目前,人们对药品包装设计存在着三大方面的误区。

一、从药品包装设计的角度上来看

据专业数据调查,国内现有三资医药企业1800余家,世界制药50强中的80%已经抢滩中国市场。这些制药企业主要生产西药制剂,占据了我国医药市场的三成以上。在包装方面,他们大多保持了各自品牌设计特色和包装材料,仅仅换上汉字,依然高档、简洁,具有时代气息。相比之下,国内企业的OTC产品在广告宣传上已经落后一步,如果包装设计再不跟上,仅靠价格优势是远远不够的。

二、药品包装设计缺乏重视

近年来随着信息技术和药品包装业的迅速发展,国际造纸业也在不断向包装领域渗透,针对不同行业的特点,不同产品对包装的特殊要求,开发出能满足用户防伪、个性化设计、便于印刷的外观挺括、经济合理的各种产品。而药品的质量与药品的包装工艺、包装材料、自动化水平等有着密切关系。但目前全行业在外包装的设计、纸板选用方面还处于相对原始状态。尤其是多年来国内药品绝大部分都是通过医院销售到患者手中,患者对药品几乎没有选择权,也就无所谓药品包装了。随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施,患者自行选择药品的比例将会大大提高,而美观的包装可以对消费者视觉造成冲击,产生对药品质量的信赖感,从而提高购买欲。因此,制药企业应对包装外观、包装设计和外包装质量给予足够重视。尤其对OTC药品,包装将是市场竞争的一个重要手段。有外资背景的制药企业一般都十分重视药品包装,因为他们认为包装是产品形象的重要部分,产品的内在与外观应一致。

三、药品包装设计的材料

目前国内很多制药企业为了降低成本选择价格相对便宜的白板纸作为药盒包装材料。 同样的包装盒,用高档纸板与便宜纸板平均起来每个药盒成本相差5分钱左右,有的时候由于印刷数量的不同,成本差别也就是一两分钱,但国内企业一般不愿意多花这个钱,普遍认为能省则省。其实,这些企业存在几个观念上的误区。例如,用高档纸板替代价格较低的300g纸板,不需要同样克数,通常250g就可以,但国内企业在转用高档白板纸的时候,仍坚持选择300g纸板,从而造成不必要的浪费;还有企业认为,药品价格高才选高档包装纸板,对于低价药品,当然选用便宜的纸板;甚至有的企业因为低价纸板不够挺括,要求在印刷纸板上覆膜,这样不但增加成本,而且不合环保。造成企业走入认识误区的原因,主要是国内企业包装经济意识不强,重视程度不够,另外保健品的反面教训也促使一些药企形成这些认识误区。因为现在市面上一些保健品包装过于花哨,华而不实,导致众多国内药企形成包装盒不应太华丽这样一种观念。

综上所述,在产品同质化越来越明显的今天,产品外包装正在成为把自己的产品与其它产品区别开的一种有效手段。所以,药品包装设计需要引起足够的重视,才能推动药品包装市场的发展。


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