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平面广告设计创意攻略

发布者: 发布时间:2014-04-11 10:25:10

平面广告意在宣传,这个目的决定平面广告必须是极其高度的概括,从很远的距离既有吸引观众的点睛之笔,那么,实际是该怎样构图,又该运用合理的手法,将动人之处凝聚在一点呢?
一、平面广告构图
强烈的对比在造型艺术中,往往将它用于重要部分,构成画面的基本形式。
色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。
在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地,否则就有障碍感。
一般画面的高潮,在于视觉中心,是节奏变化最强的部位,视觉中心并不一定是画面中央,而是指视觉上最有情趣的中心。
总体架构决定着构图的基本形式,它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳,排除杂乱,加强主体形象。
构图的基本结构形式要求极端简约,通常有以下几种:
正置三角形,给人以沉稳坚实稳定的感觉;
圆形,总的触觉柔和具有内向,亲切感;
S形、V形,晃晃不定的感觉,是一种活泼有动感的形式;
线条型:水平线型使人开阔,平静;垂直线型给人严肃,庄重,静寂的感觉。
二、平面广告设计手法
1.点设计法
利用画面有限的空间,把光集中在商品或人物背景的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切,在设计中尤为重要,特别是在运用补色对比,冷暖对比,明暗对比及纯度对比时,注意掌握其对比关系的变化。
这类的方法类型主要有:
A、平推法
即利用柔和渐变的手法,从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围,或上暗下亮,下暗上亮等变化,或对角或独角的上暗下亮,下暗上亮等变化;或用同类色的推移,甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
B、传统褪晕法
有用同类色的,或逐渐转化为对比色的,使主题在渐变中跳出,表现出商品的时代感。
2.装饰设计法
A、以文字为主,图文并茂。
B、装饰画。以绘画为主,但不同于一般的绘画,是带有装饰风味的绘画。
C、商品图案化装饰。利用商品本身的造型美,色彩美,把它组成图案,这样可以也显示出商品的丰富多样性。
3.比喻设计法
利用比喻的手法来宣传商品的特异优点,以便把它表达的更加生动,鲜明,形象逼真。
4.夸张设计法
描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张,比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画,卡通及摄影的形式。
1>戏剧性夸张--------使画面更生动活泼,给人联想回味;
2>超现实夸张----凭想象力来创造出新的形象感化消费者;
3>对比性夸张-------使主题更鲜明,强烈(常用来对糖果,酒类,鞋类,胶卷,化妆品等商品的宣传);
4>漫画性夸张-----幽默风趣;
5>逆反性夸张-----抓住心理特点进行反面宣传,激起好奇心。
5.线割设计法
用“线”来分割画面,把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体,用明确或不明确的线把画面分割开,依据商品主次把大小不同的商品排好。
线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用,使之变为一有机整体。它的分割形式有两种:直线分割和曲线分割;
直线分割又分为:
A、垂直分割,给人以稳定的感觉;
B、水平分割,给人以平静沉着的感觉(它对于表现“静”的商品或空间有益;表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割)
C、曲线分割,这是现代广告设计的主要分割形式,如“圆”形分割,在形式上呈流动的,并有种完整,活泼,团结的感觉。
三、创新设计思路
创新的一个基本方面是出任意料,出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑,颠倒惯例,质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。
创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。
1.光点
把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题。
多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中,其产品本身造型优美、质感强。
A、平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
B、退晕
注意:光点的运用与色彩及调子的关系密切,特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时,掌握其数值变化尤为重要。
如:XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。
2.幻觉、光效应
与具象表现相反,不受具体形象的束缚,甚至完全摆脱具象,而通过一定的象征手法和形式美的追求,充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题,使视觉产生幻觉,进而产生幻象,给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。
构成规律:震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比
多用于科技性较强的广告主,如:电器、电脑、通信等
如:索尼、东芝、嘉美形象图
3.意象
根据广告策略及消费群分析,被设计师主观左右或变换物象的形态,来表现广告主题及主张的创意表现。
A、有机形态意象
B、自由形态意象
C、个性象征形态意象
D、书法形态意象
E、符号形态意象。如:德.大众.1400KM无需加油篇
矛盾:反对再现客观现实,同时又希望与客观现实沟通审美价值。
自由形态意象广告出街带有革命性,冲击力强;一般适用于前卫、年轻的产品。如:新浪、搜狐、生力啤酒等。
此外,广告讲究的是大胆创新,做一切常人不敢做的事,想一切常人没想过的事。以上仅仅作为参考,切莫教条奥,不要被理论束缚了你的创意灵感。


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