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动漫形象在产品包装设计中的应用

发布者: 发布时间:2014-04-14 09:41:04

动漫设计和包装设计,原本就是两种不同的专业学科,由于市场对消费的需求,因此就产生了动漫形象的包装,动漫形象的包装主要用在对卡通物品的包装上,随着市场对动漫卡通的认识度和需求的提高,动漫形象越来越多地被应用到各个领域。
    动漫是近几年在我国重新发展起来的新兴艺术形式,将动漫形象用于产品的包装设计中,在以前主要是卡通的包装,儿童的包装比较多,而近两年,随着大众对动漫卡通形象的接受以及动漫卡通形象与生俱来的亲民形象,动漫形象用于产品包装设计的范围逐渐扩大。成都工业学院结合了动漫专业和工业设计专业的教师研究基础,组合两者优势,将动漫与产品包装设计相结合,进行研究。主要针对当前市场动漫形象的产品包装设计进行调研;民众对动漫形象与产品包装设计的接受程度进行调研,并基于调研结果对动漫形象用于产品包装设计进行系统分析。
    一、研究思路
    首先从市场调研开始,调研目前市面上现有的各类产品与动漫形象相关的包装设计,然后进行分类整理,主要从产品包装设计方向入手,然后再进行细化分类。如食品包装、小家电包装、月饼包装、酒包装、饮料包装、化妆品包装、医药品包装、电子产品包装、玩具包装、礼品包装等等。然后分别整理出数据资料和与之对应的图片资料,对整理出来的资料进行研究总结。成都工业学院有动漫设计、工业设计、包装设计方面的师资以及研究基础,因此通过这个课题,将有效地整合资源,将师资研究方向都集合起来,将自己研究领域所长综合起来,研究和拓展新的方向。通过这次研究,既有理论性的研究成果,也尽力去申请到外观专利,做到实际应用的成果。目前课题组已经有一些前期的研究基础,需要在本课题的支持下,更进一步去调研,完成理论研究和设计方案。
    二、相关创新点
    相关创新之处主要是结合工业设计、产品包装设计、动漫设计的专业和师资队伍,根据当前市面上应用较为频繁的动漫形象,针对产品包装中的设计与应用进行研究。具体主要是将动漫形象与产品包装设计相结合起来,如何能最大化地进行推广与销售;结合当前情况,如何将产品包装设计与动漫设计相结合,设计更好的作品;从产品包装角度出发,研究如何提出创新性的包装概念,如何将卡通形象与产品实质相结合,使消费者更容易接受包装和产品;从动漫形象设计的方面考虑,如何将产品、企业理念、受众群体等综合因素考虑到动漫形象设计中去。
    动漫形象用于产品包装设计中,使得产品更富有人情味和趣味性,有很强的亲切感,易于消费者从心理上接受产品,因此近年来越来越多的产品包装设计用上了动漫形象,或者有的产品就直接设计一个符合产品定位的动漫形象为之代言。优秀的动漫形象更能准确地传达企业精神和产品定位。动漫按照人们的常规理解就是卡通形象,一种变形的绘画艺术,但是这种绘画形式使年轻一代非常喜爱,因此从消费者人群中可以看出产品设计的包装如果是具有卡通形象的,那么大部分针对的是小孩和青年人。比如一款牛肉干的包装设计,一般来说牛肉干针对中青年消费者群体,老年人和小孩嚼不动,再好的包装也是卖产品,产品对他们没有吸引力了,包装再有诱惑力也是不行的。既然产品定位是中青年消费者,那么在包装设计上加入一些卡通的形象,就让消费者感觉有一种亲切感,有一种购买的欲望。因此牛肉干的包装设计中的动漫形象,用哪种形象,也是需要调研的。动漫形象很多,那么既然是牛肉干,我们就可以以牛为主要参考进行动漫形象设计,这样让人从包装上非常直观地就看到产品肯定与牛相关。然后设计几个卡通的牛肉干字体配合牛形象的动漫,这样消费者就能从众多的设计中一眼看到这款牛肉干。由于人都有先入为主的感念,第一眼看到的东西都会情不自禁地拿过来看看,一般没有大问题都会购买。这就是从消费者观念出发考虑包装设计。
    我们对当前市面上的产品包装设计中与动漫形象相关的产品进行收集,然后分类整理,形成一套有研究价值的数据资料和图片资料。对进一步细化产品包装设计的方向(动漫形象包装)做一个研究。
    产品包装作为产品的一个组成元素,是实现产品价值的一个重要手段。国际上对包装的定义是“物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中为了保持物品的质量、价值、使用方便、促进物品的销售而对物品施加的技术或状态”。我国的定义是:“为了在流通中保护产品、方便运输、促进销售,并按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动”。在现代经济高速发展的时代,人们的文化水平也越来越高,审美观念也随之提高。作为一件商品,其包装是否吸引人直接关系其市场销售效果,要投消费者之所好,才能为产品锦上添花。
     动漫形象的包装设计有着自身的优势,其主要表现在以下四个方面:一是亲和力强。动漫形象是经过加工的生活艺术,取材于现实生活,又具备高于现实的审美价值,往往能够吸引到消费者。卡通形象又十分可爱,能够提高产品的亲和力。二是观赏性强。观赏性是动漫形象的一大亮点。动画的画面信息比较单纯,画面的色彩也很绚丽,这是人们热爱动画的一个主要原因。三是表现力强。夸张是平面设计中常用的表现手法。由于动漫形象是人工创作出来的,可以加入充分的想象和创造,把需要表达的商品信息用一种夸张的手法表现出来。四是时尚性强。动漫经过与计算机的互动发展,不断地走在时代的前沿,与最新的科技﹑最时尚的元素搭配在一起。计算机技术的发展给动漫带来了巨大的发展机遇和动力。
    三、结语
    动漫在我国发展的时间并不算很长,不过,中国动漫的潜力是很大的,我国的大量的传说、神话故事以及众多的社会话题,都能为动漫形象的创作提供丰富且包含我国独特文化的素材,加之我国具备庞大的受众群体,众多具有潜力的作者,经过一定时间的发展,前景十分光明。
    现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。产品包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。而动漫形象为主元素的包装,更加丰富了产品包装设计的内容,将动漫与包装相结合,用全新的形式表现产品内涵。动漫形象的产品包装设计除了要吸引消费者的注意之外,更要满足人们的审美情趣的心理需要。设计系列化的合理性在于符合形式美学中的构成原理,适应广大消费者的审美观和心理需求。在这个崇尚个性的时代,商品想要赢得市场,关键是使顾客对所选购的商品有美感和信赖感。
    综上所述,动漫形象的产品包装设计在未来的市场中,具备很好的发展前景,并且,在国家对文化产业发展的大力支持下,动漫产业也会迅速壮大,将动漫的研究成果应用于包装设计等专业,有利于设计行业和动漫行业的相互促进和发展。


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