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中国现代包装设计的发展趋势

发布者: 发布时间:2013-12-06 11:53:20

中国现代包装设计的发展趋势现代包装设计作为视觉传达的主要形式,经历了工业化社会到信息化社会,无论在设计观念上,还是在功能上都发生了很大的变化,以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响,逐步开始形成了新的发展趋势。

一 中国现代包装设计的人性化设计趋势

中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展,人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流,追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面

1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装,为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要,产品包装利用光能,化学能及金属氧化原理,使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药,热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色,以供识别。这些设计给消费者带来新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。

2、而在视觉设计方面,则强调视觉的充实与舒适,设计创意更追求唯美的效果。

3、在商品经济高度发达的今天,人与人之间的沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来越疏远,个人在情感上则显得越来越疏离,人们需要生活,需要更多的关怀与体贴。这种心理上的需求则反映在今天的包装设计上,我们可以看到具有怀旧的,乡土气息浓烈的,还有运用手绘效果的设计表现形式,这些设计在视觉上不仅给人们带来美的享受,更重要的是这类包装显得更“友好”更“亲切”,它使人们回忆起儿时的天真快乐,使人们联想到久违了的大自然,更使人们惦记起远在他乡的亲朋。在产品包装设计中,大大缩短了消费受众与生产者的心理距离,从而产生购买欲望,这也是中国现代包装设计在营销策略上的新趋势。

二 中国现代包装设计的文化个性需求趋势

设计文化存在着共性和个性的特点,包装设计也不例外,随着社会经济的发展,客户在产品包装设计上对文化形式的需求也日益加强,因为缺乏文化内涵而失去市场和机会的例子已屡见不鲜。这是因为人们对自身所处的文化背景有着很深的认同感。不同的国家,不同的民族有着不同的文化特色。一个民族的文化个性是整个民族艺术设计风格形成的坚实基石。正如人们所说的,民族的就是世界的,中国是一个有着博大精深文化内涵的国度,中国人更是一个尊重传统,以自己历史文化为荣的民族,富有中国传统特色的图形和文字具有特殊的东方形态,同时也深深吸引着酷爱中国文化的人们。

在中国现代包装设计作品上,我们不仅能看到运用在包装设计外观上的中国山水画和龙凤吉祥符号,还有中国书法变体字等,这些中国元素经过设计师巧妙而生动的解构技巧,形成一个个既有视觉冲击力又富有中国本土文化特征的设计作品,当人们在选择商品时,很容易就能产生情感上的共鸣,在情感上得到满足。可以肯定地说既能很好的利用视觉设计语言的共同性,又能充分体现文化的个性的包装设计作品在现代社会才更具有生存的空间。

三 中国现代包装呼唤绿色设计趋势

1、随着21世纪绿色化思想的提出,掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命,绿色包装已是世界包装变革的必然趋势,谁先认识及早行动,谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注,并利用当前这一变革趋势,按照绿色包装保护环境,节约资源的理念,从产品确定,原材料选择,工艺设备选用,生产路线制定,流通销售,以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革,建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
 
2、在材料使用方面,就要求多使用可进行生物降解和再生循环使用的材料进行包装,在宜传方面,则在外包装上出现“请在抛弃这个包装时注意环境的清洁”等字样,提醒并提高人们的环保意识。

在视觉表达方面,受绿色设计的主题影响,设计群体也相应提出了少就是美的设计方向,提倡设计画面各设计元素通过编排组合,去繁就简,反对过度设计,取得最佳视觉效果。他们还认为包装设计应具有直接性,这是因为包装设计负载着在短时间内,通过自身色彩,造型等视觉语言吸引和打动消费者的任务。所以简洁明快而富于寓意性的符号被广泛应用于各种产品包装,通过简洁的包装造型形态和器皿设计,直接明确地暗示了产品的功能与用途,编排的巧妙与新奇为消费者的视觉感官带来新的享受。

四 中国现代包装视觉风格化趋势

雷同的设计会令包装设计作品失去艺术的生命力。风格代表着设计者的个性,有个性才不会产生雷同,个性化趋势就是无限超越自我培养激情。个性化被运用到中国现代包装视觉上,创意上的风格化趋势已经形成,这一种趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力,也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合,并达到更加和谐一致的效果,包装设计作品则体现出一种个性化的美感,从而令包装设计作品独特而又创新。

换言之,体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品,自然能吸引众多男性消费者的目光,或高贵,或活泼,或典雅,或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新,求奇,不愿受约束的心理特点,所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键,这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力,又使设计作品具有艺术观赏性,是提高大众审美的新趋势。
 

 

 


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