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中包装的详细介绍

发布者: 发布时间:2013-12-10 10:35:22

中包装的详细介绍商品的包装设计是为了让消费者对该产品更加感兴趣,从而加深其购买欲望,促进营销。近年来,中包装的概念在包装设计中流行开来,许多商品包装都添加了这一元素。比如,中秋节时的月饼包装,一个大盒子里就五六个月饼,但是看着里面的月饼包装心里还是很高兴,因为它传递着喜悦的气息。其实,还有许多商品的包装都运用了这一理念,为什么人们会喜欢这种包装方式呢?这就要好好来了解一下中包装了。

1.中包装的产生源于人们购买习惯的改变

中包装的功能,即使到了今天,仍主要在于实现人们的一种购买习惯,而并非在保护、运输、美化和视觉促销方面有任何特别的表现。

首先,经过二战后十多年的休生养息,西方国家的人们渐渐恢复了往昔的活力,工作节奏逐渐加快,人们开始对时间和效率有了新的认识,不会在购买日常必需品上花费太多时间和次数。

其次,超市以其低廉的价格和多样的选择吸引着人们,但同时超级市场的巨大占地面积也决定了它不可能建筑在城市中心的黄金区域,于是人们开始养成每周逛一次超市的习惯。并且希望,这定期的采购能够满足他们数天的消耗。随着社会物质水平的上升,一方面,人们对日用品的需求已经不仅仅满足于质量的过关,物品的理念和外包装也同样对人们的购买起着决定性作用;另一方面,各种产品的竞争越演越烈,如何在货架上各色各样的商品中脱颖而出,成功吸引消费者的眼球,是商家们的重点考虑。

与此互动,商家们以一种全新的包装形态——中包装,或称为内包装 (Inner Packaging),很好地满足了消费者们的潜在需求,而这也为自己的营销带来了巨大的商机。在商品包装时代,一件商品多一种包装形式,就意味着多一次与消费者接触的机会,多一个打开市场的窗口。而将个体包装变成多体包装,在一定程度上还可以节省成本,比如:有利于降低售价,向消费者提供更多的优惠促销服务,增加市场竞争力。因此,中包装可以说是个包装的一种进化形式,但拥有更加浓厚的商业气息,其诞生的根本动机就是为了顺应人们的购买习惯、迎合市场和方便营销。

2.具有中国特色的中包装

商品与中包装之间存在着一定的选择关系,其关键还在于人,或者说市场。没多少人会愿意购买6把一捆的扫帚,也不需要一次性购买4个相同型号的DVD机。因此,对于这些使用中包装的商品的特点分析,可以从另一个侧面了解中包装的市场特性和商业价值。这些常用中包装的商品一般都属于快速消耗品的范畴,使用周期短,消耗量大,例如:饮料、纸手帕、铅笔等;其次,从技术角度来讲,它们的个体重量较轻,包装后的单元重量都基本在手提允许的范围之内,体积也亦然,只偶有例外,如4×2升装可口可乐的包装;再次,这些商品大多个体价格适中,而合并出售则具有进一步的降价空间,有一定的促销意义。显然,使用中包装的商品都能在很大程度上体现中包装的长处,反过来说,中包装进一步加强了这些商品的优势。

目前超市货架上的中包装中,光明奶制品系列无疑是比较成功的。“光明”旗下拥有众多产品,光牛奶的种类就有4、5种。比起新鲜的保质期3-4天的牛奶,真空袋装的牛奶可在常温下保质45天左右,因此人们会一次性购买几包,储备在家里。光明乳业及时抓住了人们的购买心理,推出了两种规格的中包装,分别是:8包 *500ml和 16包*250ml。这种中包装方便提携,价格优惠,大大方便了不经常逛超市或者没有冰箱的消费者(比如住宿的学生),因此在市场上销售业绩非常好。

可见,中包装的出彩度,在商品包装百花齐放的今天,越来越成为赢得消费者关注的重要因素。

3.发展远景

近几年,由于随着经济的发展和物质水平的提高,国人的审美观、购物习惯都随之在发生变化。越来越快的生活节奏让使购物变为几天甚至1、2周一次;各式各样竞争激烈的商品让人们在选购物品的时更注重其精神愉悦性和美观度。中包装的出现在一定程度上解决了这些问题。首先,中包装在量上比较多的满足了消费者。其次,较多的量又使商品比单价要优惠,在同类商品中更具有竞争力。第三,一个整体的中包装在琳琅满目的货架上更能制造pop效应,吸引消费者的眼球。上述这些原因直接导致了中包装的发展。

随着各大超市、大卖场的纷纷登陆,中包装将在国内的超市中大有作为。分析来看,目前在国内市场,中包装使用率最高、效果最佳的大型超市主要是以德国麦德龙为首的大型仓储式超市,其次是家乐福等外资大卖场,再次则是农工商等国内集团超市。后两者之间的差距尤其在使用数量上近年来逐渐减小,仅在使用的方式上,本地企业尚有不足。

中国的商家已经意识到中包装的优势所在,中国本土企业看到了市场和商机,也探明了发展方向。凭借着对中国特色的市场和消费习惯的熟谙,以及完全本地化的优势,符合中国国情的中包装在不断吸收学习西方同行的先进理念和经验的同时,已经显示出了它的巨大的发展空间。


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