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包装设计的营销思想

发布者: 发布时间:2013-12-11 11:26:13

    包装设计的营销思想商品本身就是一种刺激,购买是消费者对商品刺激的一种反应。每一个购买的背后都有一个原因,那便是消费动机。对于包装而言,与单纯追求美感的包装设计相比,富有情感的包装设计更容易被消费者认可。
    随着人们生活水平的提高,消费方式的改变,对自身和环境的高度关注,给许多行业都提出了新的要求。包装设计作为一个传统又因不断适应市场变化而发展的行业,越来越多的影响着商品销售、产品形象,甚至影响人们的日常生活取向和审美方式。这要求包装要寻求更人性化、也更深人人心的设计方式,同时把关注环境和保护生态作为一种文化来理解,一种责任来履行。面对琳琅满目的商品,消费者有时会感到无所适从,而个性化的包装,已然成为公众的向导,左右着现代人所特有的消费心态。如今的世界在全球经济一体化的格局中前行着,这样一个时代给我们的启发是——缺乏创新就意味着失去获胜的机会。

    1 包装设计环节的情感诉求

    现代营销学之父菲力普·科特勒认为:“包装设计中的情感诉求是指通过极富人情味的平面图形、图象及色彩等多种表现形式,满足、适应消费者的心理需求,激发消费者的情绪、情感,进而使之萌发购买动机,实现购买的行为” J。包装设计中的情感诉求正是睿智的商家利用消费者心理的重要手段,所谓包装就是广告,是“艺术形态的产品”3 J,因为它处于当代社会艺术审美的环境之中,所以包装首先要尝试抓住消费者的眼睛,继而通过某种情感诉求形成交流与沟通,最终目的在于抓住消费者的心。

    现代大型超市中,货品基本都进行分类码放,所有的竞争对手都“冤家路窄”的挤在一起。在众多商品中能够吸引消费者目光,令人一见钟情显的至关重要。此时,消费者在对商品的最初挑选中,除了习惯性购买某种品牌以外,都是“以貌取人”的。所以这种视觉上的迎合是最直接种下映像的关键,它会为销售创造极大的可能性。

    在抓住消费者的眼球之后,优秀的情感诉求可以使消费者心理的激动转化为现实的购买。就好像一些针对儿童的饮品常常使用卡通形象和稚嫩的手写体;针对中老年的营养品常常引入亲情和健康的观念;而针对青少年的产品包装就时常显得简洁时尚,标新立异。但在注人情感诉求理念的同时要注意建立竞争差异,特别是在面对同质化产品的竞争中,怎样寻找独特的定位和把握定位所要求的表达形式,是值得我们研究和关注的问题。

    心理学家认为,商品本身就是一种刺激,购买是消费者对商品刺激的一种反应。每一个购买的背后都有一个原因,那便是消费动机。对于包装而言,与单纯追求美感的设计相比,富有情感的设计更容易被消费者认可。

     2 包装设计中功能化的超越

    产品设计领域越来越多的关注着人性化的功能设计,让那些繁复无用的花俏装饰的隐匿于无形,简洁实用成为设计的主流。现代的包装如果还只是最终弃于垃圾堆中参与再循环的原材料,未免让设计显得轻率了。

    如今,能看到在许多家庭中,人们喜欢使用废弃的包装盒来收纳杂物,这些包装不但外观精美,造型独特,陈列家中不会显得突兀杂乱,而且其选用的材料也能够适应收纳的要求,有较好的防水性,硬度也相对较高,适于陈列或者码放。

    一些优秀的包装不但在使用时依据产品本身的特性给消费者带来极大的方便,而且在使用过后还可以用来装扮空间。例如日本著名品牌“iichiko”烧酒包装,产品名称刻印在瓶身上,没有瓶贴的酒瓶少了几分商业的气息的聒噪。酒瓶上的文字编排朴素高雅,为了不影响整个瓶子清澈透亮的效果,较长的说明性文字放在了细长的瓶颈位置,印在封口的薄膜上。而酒瓶的造型也极其简约,细长的瓶颈,优美的腹部曲线构成了圆润丰满的瓶形。除了可圈可点的外形,更值得一提的是“iiehiko”烧酒的酒瓶采用耐热玻璃制作,饮用时可直接加热。这种方便的设计材料的使用是对消费者人性化的关怀,是包装功能性的表达。浓重的商业气息会让人觉得厌烦,而这种功能性的设计带给人的却是一种超越包装本身的内涵。除了这些之外,这个酒瓶还可以二次利用做为花瓶,造型清雅别致,丝毫不逊于专门制造的花瓶,体现了材料使用后呈现的价值。正如日本著名设计师高桥所说:“当我在进行包装设计时,如果我设计的包装仅仅是一个装产品的盒子,而没有超越包装本身的功能性的话,我觉得我的作品就是废物。一个高质量的包装应该既能展现其功能,又对所有使用产品的人产生积极的影响”。
 

 

 


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