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品牌包装设计,郑州品牌包装设计公司

发布者: 发布时间:2013-08-24 17:18:27

品牌包装设计是商品不可忽视的附加值,包括品牌的外包装设计以及包装设计物上的商标、吉祥物、代表色、辅助色、标准中英文字形和内容、所用材质和所展示的形状等可感的外在特征。重视品牌包装设计的创新意识和基本个性,并非是一个无关紧要的问题,它的重要作用是品牌的脸面,当消费者观其包装而心动之时,其包装设计的目的已经达到。

现代社会消费者追求高品位、高质量的生活已成为时下的消费潮流和趋势,这种由消费者的消费意识而确立的主体地位,既为新产品的产生、发展提供了机遇,也为企业开拓市场提供了无限商机。于是,一些企业为适应时代的发展,纷纷投入科技力量展开科技创新,用个性化较强的品牌产品启动新的市场,以此满足消费者对个性化商品的需求。因此,经济学家已经断言,在21世纪,企业卖的不只是产品,而是根据消费者的特殊需求,不断推出按需定制的个性化商品。

按需定制产品要按需定制个性化,那么,与产品密不可分的品牌包装,也应成为体现企业产品创新意识和现代意识的重要一环。也就是说,对品牌的包装也要同步进行创新和个性化设计。重视和创新个性化较强的品牌包装,对企业参与市场竞争十分有利,它不仅具有强大的广告宣传效果,而且因距消费群体最近,容易达到销售的促成,更重要的是能够展示企业的品牌形象,体现出一个国家经济发展的文明程度。

  在现代商战中,产品包装设计仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一种想赢得市场、获得消费者认可的品牌来说,创造出消费者满意的个性化包装,是企业在创造个性化品牌的同时不可忽略的环节。为此,一些企业在推出自己的品牌时,竭力在包装设计时进行有创意的定位,力求使之简洁明快、表征鲜明,给人以强烈的现代视觉冲击力和艺术感受,增加了许多文化和精神等方面的附加值,吸引了广大的消费者。

如酒类行业的名酒“酒鬼”、山东名酒“景阳春”的包装设计;家电行业海尔“真诚到永远”的双王子设计;可口可乐“通俗走红歌手”的形象塑造等。尤其是可口可乐的包装设计极富个性化,它的品牌名称无论用那种文字,都使用红底白字,有一道波浪拦腰飘过,其精美的包装十分注重色采与图案的协调性。消费者在享受到产品质量的同时,也感受到了品牌个性化的情趣,从而进一步激发起人们的购买欲望。

的确如此,品牌的包装设计是一种文化,更是一种产品形象。它经过匠心独运的创意设计后,便形成了商品的意象,并成为消费者感性选择的对象。也就是说,能够在消费者心目中形成产品即是包装,包装即是产品的商品概念。商品概念是指企业以有形的产品品牌为依托,通过营销渠道推向市场后,赢得消费者注意并踊跃购买的概念。因此,一个品牌要想在消费者的心目中定位,让人们产生想象丰富的内涵,其包装除了具备方便简洁、艺术性强及有趣等个性化浓郁的机能外,在人的视觉、听觉、触觉等感性方面,更应具有可亲近感,让消费者在购买精美包装中的物品时,能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃,产生一种令人赏心悦目的效果。

一些企业在品牌包装设计时推出了夹式链条,或者可以拴紧的封口等包装新模式的创意。例如,近年来海外流行的精致小巧的巧克力单颗包装,让消费者可以分次食用而不用担心变质,同时,父母也可以控制孩子的食用数量,此类针对消费者所需而设计的包装,广受消费者的欢迎。提供方便品牌包装设计是一个企业的素质、信誉和体现整体形象的窗口,它既可以展示出企业精神、经营特色和服务理念,同时更多地是给消费者带来感性享受和方便。过去,人们的消费意识中曾经流行着这样一种观念:大包装的产品最大的好处就是价格较低,同样的产品由于是大包装,就比分装成小包装花钱少。然而,使用时却会让人担心因封闭不严而造成变质。  


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