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包装设计中的吉祥喜庆思想

发布者: 发布时间:2013-12-02 16:43:44

包装设计中的吉祥喜庆思想从自然界说,趋吉避凶,是一切生物寻求生存环境的本能。从猿开始进化到人的先民出于对生命的热爱和崇拜,以及有由亲身体验而得出的结论,世界上的万事万物,大至星辰、日月,小至一花一草,都是生命交由神灵在操纵。由此产生的蕴涵自然界中的吉兆是难以按照人的意愿在所希冀的时间和场所出现,作为与人们生活密切相关的包装自然也就首当其冲地成了营造吉兆现象的载体。所以,从人类早期开始,我国传统思想文化中的这种吉祥喜庆的设计便成为包装设计造型和装饰的主要风格。因此,传统包装不是特别的追求造型的独特性和装饰的繁杂性,但无论是造型还是装饰,无不打上吉祥文化思想的烙印,在很大程度上是吉祥文化思想的物化形态。

吉祥文化思想的几种物化形态

(1)色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量,它是美感中最普遍的形式,极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性,不同的国家与不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。譬如红色深深得宠于我们这个中华民族,逢喜过节必不可少,拿老百姓的话说“红红绿绿,图个吉利”。当今市场中,已有许多商品包装正是在走情感之路,把握和运用好具有民族个性的色彩,使商品与消费者之间结下难以割舍的情缘。

(2)图形同样也是包装设计下不可或缺的部分。我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌。传统图形并不单单是纸张或其他平面上表现出来的图形,也包括传统彩陶、石器、青铜器、漆器或具有传统意味的其他物体形及其表面的纹样和装饰,还包括传统绘画及民间艺术的诸多方面。我们的传统图形不仅形式丰富,而且还蕴藏着深刻的文化内涵。当我们以其璀璨的光辉去照耀今天的设计之时首先应当以切合设计主题为前提,使用某些具有象征意义的传统图形来表达某种意趣、情感和思想;或是把传统图形的某些元素进行转化、重构;或是将传统的设计手法渗透于现代的图形之中,使其闪现民族特质,中国韵味,又具有时代精神。中华民族是一个顽强而乐观的民族,因此所展露的审美情趣是达观向上的,它在任何情况下都祝愿生命繁荣,以生命繁荣为最高的美。民间传统积淀形成了一系列的成语、意象、纹样程式,这些都与生命、欢喜、圆满、幸福、长寿的内蕴和外形有关,如双喜、福禄寿等字形,如意、盘长等纹样,可以说追求完整、圆满、和谐既是中华民族的文化心态的稳定特征,也是民族传统、民间艺术的审美理想。因此,在包装设计中,我们应抓住这一关键所在,因为这种审美情趣下所呈现的设计不仅会朝气蓬勃,也会使人喜闻乐见。

(3)文字是包装传达商品信息必不可少的组成部分。中国文字源远流长,经过了历史的锤炼,岁月的琢磨,使得汉字本身就具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓。由于民族的欣赏习惯对传统书法有着极强的接受能力和喜好程度,因此,将它导入设计既可以弘扬民族文化,又可以丰富视觉感受。

(4)造型也是包装设计的视觉传达中的一个重要因素。早期的人类为了收集、转移和存储物资采用藤条、植物纤维捆扎,利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器,进而利用天然材料进行加工编成篮子、筐篓装物,甚至在筐篓上敷泥,用泥土制作器皿。古代的人们通过掌握天然材料的特性将其科学合理的应用于包装设计中,并使其具有装饰造型的美感,如“八角包”,它是民间用来包装各种土产药材和糕点的。在饱满的斗方造型上附以小方红纸,也有人在小方红纸上剪点或画点花儿,于是朴素、微黄、粗糙的纸与红纸搭配,一种喜庆便跃然而出。这样的传统的、原始的造型被我们的现代包装所沿用,并加以创新,体现了产品的天然性,也使人感受到反璞归真的景象,使其在许许多多的包装中脱颖而出。

有许多的人认为传统的就是落后的、就是静止的,不会发展,甚至会阻碍现代包装设计的发展。这种看法是片面的。的确,从“传统”二字的本意考察,是指历史沿传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术制度、以及行为方式等等;就时间上说,传统就是过去,昨天是传统,今天是现代,明天是未来。今天的现代将变成明天的传统。传统在时间的流逝中不断地积累,不断地扩大,所以传统并不是静止不动的,它也是不断发展的。传统文化是联系人们的一根纽带,是一个民族的共同认识,在现代包装设计中起着十分重要的作用。在东西方的交流越来越密切的情况下,东西方文化的互补与合流也成了一个更加现实问题。因此我们要融汇东西方文化的精髓,就必须要更深层的去挖掘文化艺术中的宝贵财富,对中国古代的民间艺术和设计进行深入学习研究和创新。这样,我们才能更好地把中国传统文化的精髓运用到包装设计中去。当然包装设计在强调继承中国文化传统精髓的的同时,并不是简单地停留在抄袭、模仿的基础上的。那样只能是取其表皮,而不能深入精髓。我们在吸收、借鉴民族文化的同时必须探索与现代文化结合的规律和表现手法,从而更好地把握住民族精神的实质,并从中提取精华,提升出现代包装设计的新形象文化。


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