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包装的重要作用

发布者: 发布时间:2013-12-02 16:51:06

包装的重要作用包装是产品或商品的外在形象的组成部分。“包装是无声的推销员。”现代包装作为商品的重要组成部分,不仅体现着产品内在和外在的形象,还从一个侧面体现了企业的形象。在今天市场经济活动中,包装发挥着越来越重要的作用,它是现代消费者选择商品的基础,是市场销售战略的有力武器。一个成功和出色的包装设计所带来的市场效益是一般平俗包装所远不能及的。包装设计的优劣在一定程度上决定了产品的成功。

包装设计是人类精神活动现象,是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。设计是通过特定的语言表达审美创造和审美信息。精神价值包含在物质文化中,设计也是一种社会化的工程,所以设计无疑也是一种文化创造。即使从原始的设计作品来看,同样体现出文化的价值来。著名的文化人类学家马林洛夫斯基说:“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要”,“现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科”。因此,我们无论是在理论上,还是在实践中,都应该把包装设计作为一种文化形态来对待。每一个民族、每一个时代都有自己的传统。在人类社会初期,文化的传统犹如源头之水是细微的,随着时代的发展,人类文明的成长,创造的文明越多,传承的东西也就越多,所谓的传统也就越多,因此传统是积淀的、可变的、发展的、有生命力的。我们使用的汉字是传统文化,我们说的语言也是传统文化,由此可见在当代传统文化仍为我们所使用。传统主要是一种传统精神,一种民族文化的精神内核。作为现代艺术设计的根本出发点和精神源泉,文化传统是民族凝聚的力量所在,是人们心理认同、文化认同的依据,是民族精神的依托。文化传统是现代艺术设计的巨大艺术源泉,从设计的形式到精神内核,文化传统都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计首先是为当代中国人的设计,为中国的设计不能不关注中国文化。设计实际上是一种文化的设计,这种文化设计,是立足于民族文化的设计。中国是一个多民族国家,我们的文化传统也是由多民族的文化传统所组成。各民族传统在当代文化交流中不仅体现出中华民族文化的多元、博大、精深,也更加强了文化传统之间的交流与融合。这种多元的文化传统使我们有了更多的营养、更多的选择及更多的发展方向。

“礼乐”文化对现代包装设计的影响

中国的设计学,深受礼乐文化因素影响,它决定着设计文化的外在走向和程式规则,支撑着设计艺术学的外在形态和文化特征。中国文化的礼乐成分非常突出,它深层地规范着中国美学思想,影响着中国设计艺术的发展,毫无疑问也深深地影响着现代包装设计。所谓礼乐是政治、经济、外交、道德行为、规章的总体法则,是中国人的习惯法典。它来源于宗庙祭典,它体现着图腾文化的特征。在祭祀中都有一定的规程摆设安排,从方位、术数、位置、尊卑、服饰、酒食、器皿、乐师、庆典词章等,其设计安排既体现出礼法,又有特定的文化习惯,这种礼乐文化符合中国人传统的特定的习惯思维、审美趣味,是今天艺术设计思想的早期形态。我们东方人的审美思想、设计艺术都无时无处不受这“礼乐”文化的支配。

中国建筑中最受尊祟,最宏大和成就最高的建筑就是宫殿。郑州的紫禁城就是个典型,位于都城中央是一连串沿中线设置的纵向空间,前朝三大殿,后面有三大宫为寝宫以及花园,其气势磅礴,令人望而生畏。紫禁城内中轴线西的宫院则是对称的,是主旋律的和声,庄严的建筑造型,高贵的色彩处理,大小方向不一的重重庭院,雕着华丽的建筑装饰,这一切都着力渲染皇权礼乐的审美意识,体现着尊卑等级秩序。另外,中国古建筑的材料基本上都是木质材料,它满足中国人含蓄、质朴的风格,它古朴实在极有生活味,体现了东方人的血缘文化特点。

这种传统的“礼乐”文化,在包装设计中也有所体现。设计师在进行包装设计的时候会先去了解产品是适合哪一类型的人消费,然后再根据不同类型的人群的年龄大小、社会地位、知识水平以及消费水平等去设计符合消费者的审美情趣的包装。这样的包装才会为消费者所接受。

包装是产品或商品的外在形象的组成部分。“包装是无声的推销员。”现代包装作为商品的重要组成部分,不仅体现着产品内在和外在的形象,还从一个侧面体现了企业的形象。在今天市场经济活动中,包装发挥着越来越重要的作用,它是现代消费者选择商品的基础,是市场销售战略的有力武器。一个成功和出色的包装设计所带来的市场效益是一般平俗包装所远不能及的。包装设计的优劣在一定程度上决定了产品的成功。

包装设计是人类精神活动现象,是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。设计是通过特定的语言表达审美创造和审美信息。精神价值包含在物质文化中,设计也是一种社会化的工程,所以设计无疑也是一种文化创造。即使从原始的设计作品来看,同样体现出文化的价值来。著名的文化人类学家马林洛夫斯基说:“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要”,“现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科”。因此,我们无论是在理论上,还是在实践中,都应该把包装设计作为一种文化形态来对待。每一个民族、每一个时代都有自己的传统。在人类社会初期,文化的传统犹如源头之水是细微的,随着时代的发展,人类文明的成长,创造的文明越多,传承的东西也就越多,所谓的传统也就越多,因此传统是积淀的、可变的、发展的、有生命力的。我们使用的汉字是传统文化,我们说的语言也是传统文化,由此可见在当代传统文化仍为我们所使用。传统主要是一种传统精神,一种民族文化的精神内核。作为现代艺术设计的根本出发点和精神源泉,文化传统是民族凝聚的力量所在,是人们心理认同、文化认同的依据,是民族精神的依托。文化传统是现代艺术设计的巨大艺术源泉,从设计的形式到精神内核,文化传统都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计首先是为当代中国人的设计,为中国的设计不能不关注中国文化。设计实际上是一种文化的设计,这种文化设计,是立足于民族文化的设计。中国是一个多民族国家,我们的文化传统也是由多民族的文化传统所组成。各民族传统在当代文化交流中不仅体现出中华民族文化的多元、博大、精深,也更加强了文化传统之间的交流与融合。这种多元的文化传统使我们有了更多的营养、更多的选择及更多的发展方向。

“天人合一”在包装设计中的体现

中国人崇尚自然,认为人应该顺应自然,保持人与自然的同一性,即“天人合一”。最高、最广义的“天人合一”就是主题融入客体,或者客体融入主体,坚持根本同一,泯除一切显著差别。从这里,我们可以看到所谓“天人合一”实际就是自然界与主观精神的统一,它是一种哲学境界、审美境界和人生理想。当代学者张世英先生说“审美意识的天人合—,其核心在于感情的真挚”。这样看来,“天人合一”就是人和天相一致。中国山水园林就极为典型地体现了人和天的一致性,反映了人崇尚自然,满足人的性情。其设计目的就是陶冶人的性情,实现人生的乐趣。在包装设计中,设计师往往要考虑到包装怎么样设计才更符合人体工程学,怎样设计才更环保、更方便、造价更低。这些都是“天人合一”在包装设计中的体现。

中国人崇尚自然,认为人应该顺应自然,保持人与自然的同一性,即“天人合一”。最高、最广义的“天人合一”就是主题融入客体,或者客体融入主体,坚持根本同一,泯除一切显著差别。从这里,我们可以看到所谓“天人合一”实际就是自然界与主观精神的统一,它是一种哲学境界、审美境界和人生理想。当代学者张世英先生说“审美意识的天人合—,其核心在于感情的真挚”。这样看来,“天人合一”就是人和天相一致。中国山水园林就极为典型地体现了人和天的一致性,反映了人崇尚自然,满足人的性情。其设计目的就是陶冶人的性情,实现人生的乐趣。在包装设计中,设计师往往要考虑到包装怎么样设计才更符合人体工程学,怎样设计才更环保、更方便、造价更低。这些都是“天人合一”在包装设计中的体现。


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